???近双11预售正式拉开帷幕，不少逛电商平台的消费者都有明显感觉：不管是做了几十年的老牌国货，还是刚冒头的新消费品牌，今年的预售页面、商品主图、直播间视觉都透着浓浓的国潮味儿。背后是品牌方对国潮风品牌视觉定制服务的需求暴涨，整个设计服务行业都在赶双11的档期。

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需求集中爆发，赶单质量成行业痛点

按照往年的规律，双11前一个月本来就是品牌视觉设计的需求高峰期，今年国潮风的订单量涨得尤其猛。有电商服务平台的数据显示，今年9月到10月中旬，国潮相关的品牌视觉定制需求同比涨了近六成，其中八成以上都是为双11预售准备的。

需求暴涨的同时，赶单带来的质量问题也引发了不少争议。不少品牌方吐槽，找的设计工作室嘴上说“纯原创国潮定制”，实际就是拿现成模板换个logo，连纹样都不带改的；更有甚者连传统文化常识都搞不清，把寓意吉祥的缠枝纹画得变了味，上线没几小时就被网友吐槽，只能紧急撤换，错过了预售黄金流量期。有国货美妆运营透露，今年为赶双11视觉找了三家服务商，最后能用的只有一家，剩下的要么撞款要么细节错漏，耽误了不少时间。

老牌国货升级带火赛道，国潮定制不是“贴元素”

今年国潮风视觉需求暴涨，还有一个重要原因是老牌国货的视觉升级需求集中释放。不少有着几十年甚至上百年历史的老字号，之前的视觉设计都偏传统老派，今年想借着双11的流量节点，用国潮风格吸引年轻消费者，所以纷纷找定制服务做全套的视觉升级。

但现在很多服务商对国潮风的理解还停留在“堆元素”层面——随便加个仙鹤、贴个青花瓷纹样、用个书法字体，就敢叫国潮定制，根本不结合品牌的历史底蕴和产品特点。真正能打动人的国潮视觉，是要把品牌本土基因和年轻人的审美结合起来的。比如南方某老字号糕点品牌，找专门做国潮定制的工作室，把当地非遗剪纸元素和糕点制作工艺结合，设计的预售主图上线当天，商品点击率比去年同期涨了28%，收获了不少年轻消费者的好评。

也正是因为这样，现在国潮风细分设计服务赛道正在升温，不少专注做国潮垂直领域的小工作室，反而比什么都做的大机构更受欢迎。这些工作室的设计师大多对传统文化有研究，也懂电商平台的流量逻辑，做出来的设计既有文化味儿，又能带动转化。

行业洗牌加速，定制服务拼的是硬实力

除了赶单质量的争议，今年低价人工智能设计工具的入场，也让传统设计机构的转型成了行业热议的话题。不少工具只要几十块钱就能生成几十张国潮风格设计图，虽然细节经不起推敲，也没法贴合品牌特色，但对预算有限的小商家来说吸引力不小。

面对人工智能的冲击，很多传统设计机构也在调整方向，要么走高端定制路线，要么深耕国潮这类细分赛道。毕竟工具能拼速度拼价格，但拼不了对品牌文化的深度理解，也拼不了对传统文化细节的精准把控。品牌选国潮视觉服务商的时候，不能只看报价和交稿速度，得先看对方有没有同类型案例、懂不懂国潮内核，不然很容易踩坑。

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以上就是关于双11期间国潮风品牌视觉定制服务行业现状的分享。今年双11你有没有被哪个国潮品牌的视觉设计惊艳到？或者你有没有遇到过设计赶单质量差的糟心事？欢迎留言讨论，也别忘了关注我们，后续会带来更多电商营销和设计行业的实用内容。

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