???入10月下旬，双11预售大幕正式拉开，不少新消费国货品牌早早就铆足了劲备货、做营销，其中品牌视觉升级的需求涨得尤其快。从直播间的背景板、商品主图详情页，到社交平台的推广海报、信息流短视频素材，全链路的视觉设计需求集中爆发。据业内人士透露，今年主打国货服务的视觉机构，预售期订单量普遍是平时的2到3倍，排期最早都排到了11月中旬。

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预售期订单暴增，赶单质量成普遍槽点

需求涨得快，问题也跟着冒了出来，最近关于设计服务商赶单质量的争议就不少。不少小工作室甚至个人设计师，为了多接单打价格战，接的单量是平时的三四倍，忙不过来就直接套模板，把同品类的设计换个logo、改个产品图就交差。有做中式糕点的国货品牌负责人吐槽，找的小团队做的预售主图，不仅和另外三个品牌的海报撞了风格，连产品的克重都标错了，差点因为宣传信息不合规踩坑。还有的服务商交付一拖再拖，错过预售首日的流量黄金期，反而给品牌拖了后腿，也有设计师诉苦说品牌方临时改需求的情况也不少，两边都有难处。

AI工具低价抢滩，传统设计机构忙转型

这边赶单质量的争议还没停，那边AI视觉设计工具低价抢市场的话题，也在设计圈传得火热。现在不少AI设计工具，只要输入品牌名、产品特点、想要的风格，几分钟就能出十几套初稿，价格只要几十块甚至有免费额度，比传统机构动辄几千块的报价便宜太多。不少预算有限的小品牌，今年双11的基础视觉素材直接用AI生成，省了不少钱。

面对AI的冲击，传统设计机构也没闲着，不少已经悄悄启动了转型。有从业多年的设计工作室负责人说，现在他们已经把AI当成了辅助工具，前期找参考、出草图用AI提速，把更多时间花在打磨品牌专属调性上。毕竟对于想做长期品牌的新消费国货来说，光有好看的图没用，得有能让消费者记住的品牌记忆点。比如给主打东方草本的国货护肤品做设计，他们会深挖品牌的原料产地、传统配方背景，把这些独有的文化元素揉进视觉里，而不是随便套个千篇一律的国潮模板。

国货视觉升级需求释放，赛道拼的是精准服务

实际上，这两年新消费国货的视觉升级需求一直在释放，双11只是集中爆发的一个节点。尤其是国潮风细分赛道的设计需求，涨得特别明显，而且不再是以前随便加个云纹、仙鹤的泛国潮，而是细分到宋韵、敦煌、非遗技艺等不同方向，对设计的文化内涵要求越来越高。

对于有需求的国货品牌来说，选视觉服务的时候也别光看价格，提前做好功课能少踩很多坑。比如优先选有同品类国货服务经验的机构，提前把交付节点、修改次数、版权归属都明确写进合同里，如果对方用AI工具，也要问清楚AI生成内容的版权风险，避免后期出问题。而对于视觉服务机构来说，不管是用AI提效还是深耕细分赛道，最终拼的还是能不能精准抓住品牌的核心需求，做出真正有价值的设计。

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