???入双11预售期，不少品牌市场部的人都连轴转，从直播间背景板、详情页主视觉到各平台的短视频物料，每一处视觉细节都反复打磨。以往容易被忽略的片尾设计，最近成了需求暴涨的细分项——毕竟短视频引流的最后一步，全靠片尾的福利提示、跳转引导拉转化，不少品牌一口气要做十几个不同版本的片尾，适配不同平台的活动节奏。

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预售期需求跳涨，赶单质量引争议

从某第三方服务平台公布的数据来看，今年双11预售开启前一周，品牌视觉设计相关订单量同比涨了七成多，其中片尾设计、直播间贴片这类短平快的物料需求，涨幅更是超过一倍。需求暴涨的同时，赶单带来的质量问题也引发了不少争议。

有品牌方在社交平台吐槽，找了小工作室做预售用的片尾设计，交稿才发现是用通用模板套的，不仅品牌标识的位置被平台的互动按钮挡住，连满减活动的金额都写错了，自己改了半天才赶上上线节奏。还有商家反映，有的服务商为了赶单，一套物料同时卖给好几个同品类品牌，片尾的视觉风格撞款严重，消费者根本记不住，完全没起到品牌宣传的作用。

人工智能工具低价抢滩，传统机构谋转型

眼看着品牌视觉设计的需求涨得快，不少人工智能品牌视觉设计工具也盯上了这块市场，靠低价快速抢滩。比如现在不少人工智能工具都支持一键生成片尾设计，只要输入品牌色、活动主题、跳转提示等信息，几分钟就能出十几版方案，价格只要传统定制服务的十分之一甚至更低，不少预算有限的中小商家直接选了人工智能工具做物料。

面对人工智能工具的冲击，传统设计服务机构的转型也成了行业热议的话题。不少机构开始走差异化路线，比如抓住老牌国货视觉升级的风口，主打国潮风的定制化设计——像一些老字号品牌要把非遗元素、品牌历史故事融到片尾设计里，还要适配不同平台的互动玩法，这种需要深度理解品牌调性的需求，人工智能暂时还满足不了，成了传统机构的核心竞争力。也有不少机构把人工智能当成效率工具，前期用工具出初稿拓展思路，后期由资深设计师调整调性、打磨细节，既压缩了交付周期，又能保证设计质量，反而比纯工具生成的服务更受中高端品牌的欢迎。

业内人士也提醒，品牌在选择视觉服务的时候，别光看价格或者交付速度，尤其是片尾设计这种直接影响转化效果的物料，要提前确认好服务商的案例风格、修改权限，要是用人工智能工具生成，最好也安排专人做品牌调性的校准，避免出现千篇一律或者出错的问题，反而影响双11的预售效果。

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