???段时间双11预售正式开跑，各大品牌铆足劲冲销量，背后的视觉营销服务也跟着火了一把。其中品牌手册设计的需求涨得格外明显，不管是刚起步的新消费品牌，还是想借国潮风升级形象的老牌国货，都赶着在预售高峰期前敲定整套视觉规范，让全渠道的宣传物料、直播间布置、产品包装都能统一调性，给消费者留个清晰的品牌印象。

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赶单潮下质量参差不齐，不少商家踩了坑

需求爆了之后，不少设计服务商的接单量直接冲到平时的两三倍，赶单质量的问题也跟着冒了出来。最近就有不少商家在社交平台吐槽，找的小型设计工作室做品牌手册，本来约定15天交付，结果拖了快一周才给初稿，打开一看全是套的通用模板：logo的使用规范标得含糊不清，品牌slogan的字体甚至没拿到授权，连产品应用场景的示意图都和别的品牌撞了款。本来想靠统一视觉拉好感，结果反而因为物料杂乱耽误了预售宣传节奏，得不偿失。

AI设计低价抢滩，传统机构转型寻出路

和传统设计商赶单忙形成对比的是，不少AI设计工具打着“99元做全套品牌手册”的旗号抢市场，输入品牌名、品类和想要的风格，十几分钟就能出几十套初稿，价格只有传统设计服务的十分之一，吸引了不少预算有限的中小商家。但用过的商家也反映，AI生成的品牌手册同质化太严重，同品类的十个品牌做出来，配色、字体甚至排版都差不了多少，根本看不出品牌特色，尤其是想走国潮路线的老国货，AI根本挖不出品牌的历史底蕴，做出来的东西全是“流水线国潮”，没什么记忆点。

面对AI的冲击，不少传统设计机构也在忙着转型。不少工作室现在把AI当成辅助工具，基础排版、素材拼接交给AI处理，设计师把精力放在核心的调性打磨上：比如给老牌国货做品牌手册，会专门翻品牌老档案、老包装，把经典元素和国潮审美结合，做出来的手册既有辨识度又能落地。虽然价格比AI贵不少，但冲着定制化质量，来找他们做品牌升级的老国货反而比平时多了三成。

对打算做品牌手册的商家来说，双11期间选设计服务别光盯速度和低价，得先问清有没有专属设计师对接、能不能提供版权证明，要是用AI生成，最好找专业设计师做一轮调性调整和版权核查，别为省小钱耽误大促正事。

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