???近这段时间，双11预售的热度一路走高，不管是刷电商、逛商圈，还是看直播间，到处都能看到品牌的预售宣传物料。其中各类展板设计的需求涨得尤其快——小到直播间背景的福利展板、快递盒里的活动告知卡，大到商圈快闪店的主题展板、门店入口的巨型活动海报，成了不少品牌双11营销的核心刚需。

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预售期需求井喷 赶单质量引争议

据业内人士透露，今年双11预售启动前一周，各类视觉设计服务商的订单量比平时涨了3倍多，其中展板设计占近四成。毕竟不管线上线下活动，都得靠展板把“付定立减”“买一送一”这类核心福利第一时间传递给消费者，是用户感知活动力度的直接入口。

但订单爆增的同时，赶单带来的质量问题也频频出现。有电商商家吐槽，找小工作室赶制的详情页活动展板把“预付定金立减30元”写成“立减300元”，幸亏审核时发现，不然得亏不少钱；还有线下商家反映，收到的喷绘展板颜色偏色、品牌标识变形，临活动前一天还在返工，耽误了不少事。业内人士坦言，不少小服务商为了抢单，不管自身产能够不够都接，最后只能压缩设计时间、降低审核标准，出问题的概率自然大幅提升。

人工智能设计工具低价抢滩 传统机构忙转型

一边是传统服务商赶单质量不稳定，另一边，不少人工智能品牌视觉设计工具借着低价优势快速抢滩市场。据了解，现在主流的人工智能设计工具，输入“双11展板 国潮风 美妆品牌”这类关键词，几分钟就能出十几套方案，价格只要几十元，不少会员还能免费用，对预算有限的中小商家吸引力十足。

不过人工智能设计也不是完美的，不少商家反映，人工智能生成的展板同质化严重，翻来覆去都是那几个通用元素，很难体现品牌特色，而且部分人工智能生成的字体、插画还存在版权风险，一不小心就可能踩坑。面对人工智能的冲击，不少传统设计机构也在加速转型：有的把人工智能当成辅助工具，用人工智能出初稿再由设计师做定制化调整，既提效又能保证质量；有的则主打高端定制赛道，比如针对近期需求大涨的老牌国货国潮风展板，会专门结合品牌历史、活动主题做原创手绘元素，还配备专人核对活动规则、品牌视觉识别规范，虽然收费更高，但依然收到不少中高端品牌的订单。

对有展板设计需求的商家来说，其实不用盲目跟风，完全可以按需选择：如果是临时的、内容简单的通知类展板，预算有限的话可以用人工智能工具生成，但一定要仔细核对文字信息、检查素材版权；如果是品牌主视觉展板、线下大型活动的展板，最好找有经验的正规服务商，尽量提前预留设计和修改时间，避免赶单出问题。

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