???进10月下旬，各大电商平台的双11预售就热热闹闹开场了，刷首页能看到各家品牌的预售海报、直播间头图换得眼花缭乱，这背后藏着的是品牌视觉营销需求的暴涨。不少商家都说，双11的视觉就是“脸面”，消费者刷到的第一眼会不会点进来，全靠它撑着。

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需求井喷之下，核心品牌设计成商家必争项

据国内某主流电商服务平台近期发布的数据，今年双11预售开启前10天，平台内品牌视觉设计类订单量较上月同期涨了176%，其中涉及核心品牌设计的全案需求占比达到62%，比去年同期提升了近20个百分点。

这波需求里，老牌国货的视觉升级订单占了不小的比例。最近国潮风持续升温，很多做了几十年的老品牌，都借着双11的节点做视觉焕新——既要保留老用户熟悉的品牌记忆点，又要贴合年轻人的审美，这就对核心品牌设计的要求比普通活动页高得多。比如浙江某百年袜业品牌，今年专门找团队做了国潮风的核心视觉升级，把传统织纹和潮流配色结合，预售页上线后，进店转化率比去年双11提升了28%。

AI低价抢滩市场，赶单质量问题引争议

这两年AI设计工具越来越普及，不少服务商打出“99元做全套双11视觉”“24小时出10套方案”的口号，靠着低价和快速度抢了不少中小商家的订单，尤其是今年预售期，AI设计的相关订单量同比涨了三倍多。

但问题也跟着暴露出来：很多赶出来的设计质量参差不齐，连核心品牌设计的基本统一性都做不到。有做美妆小样的商家吐槽，之前找了低价AI设计团队，结果预售海报的品牌logo颜色都和官方规定的不一样，详情页的风格和直播间贴片完全是两个路子，老客点进来以为进了仿冒店，预售前三天的复购率掉了近两成。还有的AI生成图案直接用了有版权的素材，商家刚上线就被投诉，反而耽误了预售的黄金期。

不过也有商家表示，要是只是做临时的小物料，AI确实划算，但涉及到核心品牌设计的内容，还是不敢随便找低价团队，毕竟品牌调性做乱了，再拉回来就难了。

传统机构加速转型，行业回归设计本质

面对AI的冲击，不少传统品牌设计机构没硬打价格战，反而把AI当成了辅助工具，把核心精力放回了核心品牌设计的策略层面。不少机构还推出了“AI+人工”的双11定制套餐，价格比纯人工低三成左右，核心设计环节全由资深设计师把关，既保效率又保质量，成了不少中端品牌的首选。

以前做一套双11视觉，一半时间可能都花在基础排版、找素材上，现在这些重复劳动交给AI，设计师能把更多时间花在琢磨品牌核心调性、用户审美偏好上。就拿现在火的国潮风设计来说，不是随便堆个祥云、红墙元素就行，得把品牌的历史故事、产品特点和国潮元素揉在一起，让消费者一眼就能认出品牌，还能觉得新鲜。

业内人士也说，不管是AI还是传统设计，最终拼的还是对品牌核心价值的理解，工具只是辅助，能帮商家解决实际问题的设计才是好设计。随着行业逐渐成熟，未来低价恶性竞争的情况会越来越少，真正有核心设计能力的团队才能走得更远。

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