???段时间逛商场的朋友估计都有感觉，刚进10月下旬，从入口的巨幅喷绘、中庭的美陈装置，到每个专柜的立牌、商场小程序首页的轮播图，全换成了双11预售的相关视觉内容。对于做商场品牌设计的从业者来说，这阵子基本都是连轴转的状态，需求暴涨的同时，不少问题也跟着冒了出来。

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预售期需求井喷，赶单质量频踩雷

不少做商场品牌设计的从业者反馈，今年双11预售期的需求比去年同期涨了五六成，不少设计服务商手里的单子排到了11月中旬。需求多了工期紧，质量就容易打折扣。最近就有不少商场运营吐槽，找的外包团队赶出来的物料错漏百出：有的把满减券使用期限标错，导致顾客到店维权；有的视觉风格混乱，一楼国潮风二楼轻奢风，整个商场的品牌调性完全不统一；更有甚者把商场品牌标识放歪，打印好的海报只能作废，反倒耽误了活动上线。

为啥需求涨得这么猛？一方面是现在商场越来越重视全渠道视觉统一，不光线下物料，线上公众号、短视频、会员社群的配图都要统一风格，工作量比以前大了不少；另一方面，今年不少老牌国货专柜借双11做形象升级，国潮风定制设计需求涨得快，也给设计团队加了不少活。

人工智能设计低价抢滩，传统机构忙转型

需求暴涨的同时，人工智能品牌视觉设计工具也在低价抢市场，不少中小商户甚至连锁商场都开始尝试用人工智能做设计。算下来，用人工智能生成一张海报只要几块钱，几分钟就能出十几版方案，价格只有传统设计公司的十分之一甚至更低，看起来性价比拉满。

但真用起来就会发现，用人工智能做商场品牌设计也有不少硬伤：比如生成的内容容易撞款，同城好几家商场的双11海报用了同款素材，顾客看了都觉得眼熟；还有的人工智能没法理解商场的实际定位，社区型商场要的接地气风格，生成的全是高冷的轻奢风，根本不贴合周边客群的审美；更别说涉及到商场专属的品牌元素、活动规则的细节，人工智能经常出错，最后还是要人工改，反倒省不了多少事。

面对人工智能工具的冲击，不少传统品牌视觉服务机构也在忙着转型。以前很多机构只接散单，做单张海报或单个美陈，现在不少都做起了全链路商场品牌设计：从双11活动整体视觉定位，到线下美陈、线上物料统一输出，再到专柜视觉规范指导，一条龙服务。还有的机构深耕国潮赛道，给商场里的老牌国货做定制化视觉升级，结合本地文化元素做设计，这都是人工智能工具暂时比不了的优势。

其实对于商场来说，双11大促的视觉设计，说到底是为了给顾客更好的活动体验，强化自身品牌形象。选设计服务的时候，别光盯价格和速度，先看看对方有没有商场品牌设计的相关案例，提前定好视觉规范，尽量留足审核修改时间，免得最后赶工出问题，得不偿失。

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