???知道大家有没有注意到，今年双11预售刚启动，不管是刷短视频刷到的品牌发布会，还是逛商场碰到的快闪活动，甚至是不少品牌的直播间背景板，各式各样的签到墙都成了品牌造势的标配。作为消费者一眼就能看到的视觉门面，签到墙设计的需求最近跟着双11的热度一路暴涨，也牵出了整个设计服务行业的不少新变化。

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双11视觉需求集中释放，签到墙成热门品类

据国内某综合设计服务平台的公开数据，今年10月中旬以来，品牌视觉类服务订单环比上涨120%，其中签到墙、活动背景板这类线下落地场景的设计需求涨幅更是接近150%。背后的原因也不难理解，一方面今年双11品牌们都在加力做线上线下联动的预售活动，快闪店、预售启动会、粉丝见面会都需要签到墙撑场面；另一方面不少老牌国货趁着双11做视觉升级，国潮风的签到墙、主题布景需求特别集中，很多服饰、美妆老字号都想借着双11的流量，把全新的品牌形象传递给消费者。

赶单潮下质量参差不齐，踩坑案例不在少数

需求暴涨的同时，赶单带来的质量问题也引发了不少争议。有做品牌策划的从业者吐槽，上个月找了家小工作室做双11快闪的签到墙设计，说好的定制化国潮方案，结果交稿一看全是网上随处可见的通用素材拼接，连品牌logo的标准色都印错了，改了三次都没达到要求，差点耽误了活动档期。还有不少品牌反映，有些设计方接的单太多，根本没时间细化方案，签到墙要么尺寸不对没法搭建，要么设计得花里胡哨，连品牌的核心促销信息都看不清，钱花了却没起到应有的宣传效果。

人工智能设计低价抢滩，传统机构转型找新出路

和赶单质量问题同时引发热议的，还有人工智能设计工具的低价入局。现在市面上不少人工智能设计平台都上线了签到墙专属模板，只要输入“双11”“国潮”“美妆”这类关键词，几分钟就能生成十几套方案，价格只要几十元，甚至有免费的基础版，确实抢走了不少低端模板单的生意。不过人工智能设计也有明显的短板，比如素材版权不清晰、落地适配性差，不少人工智能生成的签到墙图分辨率不够，喷绘出来模糊，或者结构不符合搭建要求，实际用的时候问题百出。

面对人工智能的冲击，不少传统设计服务机构也在主动转型。很多机构并没有抵制新技术，反而把它当成提效工具——先用人工智能快速出初稿找方向，再由资深设计师结合品牌的文化内核、实际落地需求做定制化调整，还配套了物料印刷、现场搭建的全链路服务，反而比之前更受中高端客户的欢迎。比如上海有个做了八年的设计工作室，今年专门开辟了国货品牌视觉升级的服务线，针对老字号的需求做定制化的签到墙、快闪店全案设计，订单已经排到了11月下旬，完全没有被新技术抢生意的焦虑。

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关于双11期间的品牌视觉设计，尤其是签到墙这类线下落地的设计需求，你有没有遇到过什么有意思的经历或者踩过坑？你觉得人工智能设计工具未来能完全代替传统的定制化设计服务吗？欢迎在评论区留言分享你的看法，记得关注我们获取更多行业实用内容哦！

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