???近刷双11预售的朋友应该有感觉，不管是电商平台的详情页，还是拆快递收到的品牌宣传册，各家的视觉设计都比平时丰富不少。背后是品牌方对视觉服务的需求蹭蹭上涨，其中画册设计作为品牌传递信息、塑造形象的核心载体，订单量涨得尤其明显，深圳作为国内设计产业集聚地，相关服务的供需变化刚好能反映整个行业的现状。

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预售期需求跳涨，深圳画册设计订单同比涨超七成

据深圳本地多家设计服务平台的不完全统计，今年9月下旬到10月中旬，深圳地区画册设计相关的咨询量同比上涨七成多，最终成交订单量同比增长72%，其中六成以上的订单都和双11预售直接相关。不少品牌专门为预售期定制了电子画册、套系产品宣传册，还有的做了随单附赠的品牌故事画册，想趁着大促流量高峰加深消费者的印象。

这波需求里，老牌国货的视觉升级需求占了不小的比例。珠三角地区不少做家电、食品、美妆的老牌国货，今年都在推国潮风的品牌升级，专门找深圳的设计团队做全新的品牌画册，把传统元素和产品特点结合起来，趁着双11的节点集中推向市场，也带火了国潮风细分设计赛道。

赶单潮下质量参差，品牌方踩坑案例不在少数

不过需求暴涨的同时，质量争议也跟着多了起来。很多小设计团队为了抢单，不管自己产能够不够都先接下来，到了赶工的时候就开始敷衍了事。

有深圳的电商运营从业者吐槽，今年为了双11预售找了一家报价很低的小工作室做产品画册，结果对方拿通用模板改了改就交稿，不仅排版混乱，连预售优惠信息都标错了，改了三四次还是达不到要求，差点耽误了预售首波的宣传节奏。还有不少品牌反映，有些设计团队用的图片、字体没有正版授权，要是真印出来用到大促宣传里，反而会惹上版权纠纷。

出现这些问题，本质上还是赶单潮下，部分小团队为了赚快钱忽略了服务质量，靠低价抢单后只能通过套模板、压缩创作时间来控制成本，最后受损的还是品牌方的利益。

业态革新加速，细分赛道成设计机构破局方向

面对需求暴涨带来的行业乱象，深圳不少画册设计机构也在探索差异化发展路径，整个行业的业态革新正在悄悄推进。

其中最明显的就是国潮风细分设计赛道的升温。靠着靠近珠三角国货品牌集群的地理优势，深圳不少设计团队专门深耕国潮风画册设计，既懂传统元素的合理运用，又熟悉国货品牌的受众喜好，能把品牌历史底蕴和产品特点深度结合，做出来的画册既有文化感又能带动转化，今年双11前的相关订单量比平时涨了一倍多。

除了深耕细分赛道，不少成熟设计团队还推出了大促专属视觉服务包，把画册设计、海报设计、详情页视觉调整打包，专门设置大促项目组预留产能，明确交稿节点和修改机制，反而比低价抢单的小团队更受品牌方欢迎。

给品牌方提个醒，大促选设计团队别光看低价，优先选有同品类经验、能明确版权责任和交稿周期的，最好提前1-2个月对接，留足修改时间，避免临时赶工出问题。

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