???两天逛电商平台的朋友应该能感觉到，双11预售的氛围越来越浓，不管是直播间的背景墙、商品主图，还是品牌的官方主页，好多都换了新样式。背后忙疯的不光是电商运营，还有做品牌设计的团队——尤其是主打制造品牌设计的服务商，最近的订单量比平时翻了两三倍都不止。

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需求暴涨背后：制造品牌冲双11的“视觉焦虑”

前些年很多制造企业都是做代工的，给国内外大牌生产产品，不用自己管品牌和销售。这几年不少工厂都想做自有品牌，直接卖给消费者，双11这种全年最大的促销节点，肯定要抓住。但很多开了十几年工厂的老板原来没接触过品牌视觉，以为找个美工做几张图就行，结果真要做的时候才发现，要弄的东西太多了：从品牌的统一视觉规范，到电商详情页、主图、短视频的画面风格，甚至快递盒的包装，都得调性一致，才能让消费者记住。

需求一下子爆了，问题也跟着来。最近就有不少商家吐槽，找的小设计工作室接了太多单，为了赶工粗制滥造：有的主图连产品参数都标错，有的详情页直接抄别家的内容，还有的做出来的图看着好看，但完全没体现制造企业的核心优势。比如做实木家具的工厂，设计图里全是网红摆件，连自家木材的纹理、榫卯工艺都没展示，消费者点进来一看，跟别家没什么区别，根本不想下单。赶单质量的问题，最近也成了不少商家吐槽的热点。

AI低价抢单，传统设计机构被逼着转型

除了赶单质量的争议，最近设计圈聊得最多的就是AI设计工具的冲击。现在几十块钱就能充个AI设计会员，输入几个关键词就能出几十张图，很多中小商家图便宜，直接用AI做简单的主图、海报，抢了传统设计机构不少低端订单。原来做一张主图收几百块，现在AI几块钱就能搞定，要是还靠做散单、做简单的图吃饭，传统机构肯定活不下去。

不过不少主打制造品牌设计的机构，已经摸出了转型的路子：把AI当提高效率的工具，核心做AI做不了的事——就是懂制造、懂品牌。毕竟AI能出好看的图，但它不知道工厂的合金钢比别家硬30%，不知道工厂有20年代工经验，不知道目标客户是装修工人还是家庭用户，这些都需要设计师去工厂调研、梳理，再把这些核心优势融入到视觉设计里。

珠三角有个做家居收纳的制造企业，原来找小工作室做的详情页全是网红摆拍，转化率一直上不去。后来找了专门做制造品牌设计的团队，人家先去工厂调研，把原料检测、生产工艺、产品测试这些核心优势融入设计里，还用AI快速出图测试点击率，今年双11预售第一天的订单就比去年同期多了40%。

国潮风升温，老制造品牌的视觉新玩法

除了新做的自有品牌，不少做了几十年的老牌制造企业，最近也扎堆找设计团队做视觉升级，国潮风的设计尤其受欢迎。不过很多人对国潮的理解还停留在“印个龙、贴个故宫纹样”，真的做出来才发现，跟品牌完全不搭，消费者也不买账。

其实做制造品牌的国潮设计，得结合品牌自己的历史和制造优势。比如有个开了四十多年的老毛巾厂，原来做劳保产品，现在转做民用品牌，设计的时候没有跟风搞网红国潮，而是把老厂房的红砖纹样、老商标和现在的抗菌工艺结合，做了一套有年代感又符合年轻人审美的视觉，今年双11预售刚开3天，销量就追平了去年全周期的量。

说白了，制造品牌设计的核心，从来不是花里胡哨的炫技，而是把工厂的“硬实力”转化成消费者能看懂、能感受到的视觉内容。让消费者看一眼就知道，这个品牌是有自己的工厂、有技术积累的，产品是靠谱的，这才是设计真正的价值。

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以上就是关于双11期间制造品牌设计行业现状的全部分享了。你有没有遇到过双11设计赶单翻车的情况？你觉得AI设计能替代传统设计机构做品牌全案吗？欢迎留言讨论，关注我们的账号，每天为你带来最新的行业观察和实用干货！

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