???11预售开启这几天，不少人刷购物APP都有感觉：不管是头部大牌还是小众白牌，详情页、直播间、预售海报的视觉设计，都比平时精致不少。背后是近期品牌视觉设计需求的暴涨，不少设计服务商从9月中旬就进入连轴转状态，连品牌口号的字体、排版都要出三四个方案供客户挑选。

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需求暴涨的背后，两类品牌发力明显

这波需求主要来自两类品牌：一类是新品牌想趁双11冲量，毕竟用户刷手机时停留在海报上的时间可能只有几秒，能不能把品牌口号和核心卖点快速传达到位，全看视觉够不够抓眼。另一类是老牌国货的视觉升级需求集中释放，最近国潮风细分设计赛道升温的话题热度很高，很多老牌子趁着预售节点，把“百年传承”“地道国货”这类品牌口号用国潮插画、新中式字体重新演绎，一下子拉近了和年轻消费者的距离。据国内主流创意服务平台9月公开数据，双11相关品牌视觉设计订单同比涨超70%，其中国货品牌占比近六成，近七成客户明确要求设计贴合品牌口号调性。

赶单潮下质量争议频发，不少商家踩坑

需求集中爆发，行业承接能力却没跟上，最近设计服务商赶单质量差的讨论不少。有些小工作室或个人打价格战，几十块就能做一套预售海报，但赶工出来的问题百出：有的把品牌口号写错字，有的完全不考虑品牌定位，比如主打高性价比的日用品品牌，口号是“好用不贵 实在之选”，结果设计的主视觉全是轻奢金、大理石纹理，和调性完全不搭；还有的国潮设计直接套模板，连品牌口号都没改干净，商家上线后才被消费者发现，闹了笑话。浙江有个家居小百货商家，今年第一次参加双11预售，找了个报价只有市场价三分之一的团队，结果主海报上的品牌口号少打一个字，上线半天就被老粉丝指出，只能临时撤换，错过了首日流量高峰。

业态悄然革新，行业寻找新平衡

需求暴涨也推着行业加速变化，最近人工智能品牌视觉设计工具低价抢滩的话题也挺热，几块钱就能生成几十张不同风格的海报，还能自动匹配品牌口号的字体、颜色，虽然创意性不强，但胜在速度快、成本低，抢了不少低端标准化设计的生意。传统设计服务商也在转型，有的专门深耕国潮细分赛道，接国货订单时会先拆解品牌口号内涵和品牌故事，再做定制化设计，虽然报价高，但质量稳，反而在这波需求潮里拿到了不少中高端订单。说白了，行业已经从拼价格、拼速度的阶段，慢慢往细分、拼质量的方向走，商家的选择也更多元。

其实这波双11视觉需求暴涨，本质是国内品牌越来越重视品牌资产的表现，品牌口号作为消费者记住品牌的核心标识，和视觉设计的绑定也会越来越深。不管用新技术还是传统服务，能让消费者一眼记住、产生认同的，才是好设计。

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