???两天双十一预售正式拉开帷幕，不少商家早早就铆足了劲备货、搞直播，而比货先卷起来的，是品牌的视觉包装。从直播间背景、商品主图到快递箱、赠品周边，越来越多商家要求全渠道视觉风格统一，背后带火的正是VI应用系统设计的需求。

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预售期需求暴涨，赶单质量成商家新困扰

有电商服务行业从业者透露，从九月底开始，VI应用系统设计的咨询量就翻了三倍，其中八成都是冲双十一的中小商家。以前很多商家觉得VI就是做个好看的logo，平时用不上，现在才发现，消费者刷短视频、进直播间、收快递，每一步接触到的视觉元素，都是在给品牌印象打分，风格不统一的话，消费者根本记不住，复购率自然上不去。

需求爆了，问题也跟着来。最近不少商家吐槽，找设计服务商赶制双十一的VI应用物料，钱花了不少，拿到手的东西却漏洞百出：logo颜色在详情页和直播间完全不一样，海报字体和品牌规范对不上，有的甚至是直接套的网上模板，连别家品牌的暗纹都没擦干净。短时间内大量订单涌来，很多小设计工作室人手不够，只能靠套模板应付，最后买单的还是商家。

AI低价抢滩，传统设计行业被逼转型

和传统设计工作室赶单忙形成对比的，是AI设计工具的爆火。现在随便搜就能找到不少AI品牌设计工具，只要输入品牌名、行业和想要的风格，几分钟就能生成一套基础VI应用规范，从logo到名片、海报、包装样机都有，价格只要几十到几百块，是传统设计报价的零头，不少预算有限的小商家今年双十一的视觉物料全靠AI生成。

AI的来势汹汹，也让传统设计服务机构的转型成了行业热议的话题。不少人觉得基础的VI应用系统设计以后都会被AI取代，但实际情况是，最近忙着做视觉升级的老牌国货，反而更愿意找专业设计团队。毕竟AI只能生成好看的图，搞不懂品牌几十年的文化底蕴，也没法把国潮元素和品牌核心卖点深度结合。现在不少传统设计公司已经把业务往上游转，不只是出图，而是从品牌定位出发做整套VI系统的策略规划，这都是AI做不到的。

其实不管是用AI还是找传统设计团队，核心都要明白：VI应用系统设计不是撑场面的花架子，而是帮消费者记住品牌、提升信任的工具。小商家预算有限的话，用AI做基础规范保证视觉统一就够用；要是品牌到了做口碑、做升级的阶段，还是得沉下心打磨一套符合自身调性的VI系统，别光图快图便宜，最后反而砸了品牌的招牌。

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