???近双十一预售刚拉开帷幕，各大品牌的营销战打得火热，不少消费者蹲在直播间抢定金的同时，设计圈尤其是插画设计赛道早就忙得脚不沾地。从店铺首页主视觉、详情页场景图，到直播间背景、快递盒包装，品牌方都想靠有记忆点的插画从海量信息流里抢注意力，直接带火了相关设计需求。

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插画订单量猛涨，赶单质量成争议焦点

据国内某主流设计服务平台的数据，今年9月下旬到10月中旬（双十一预售筹备期），平台内插画设计相关的订单量同比去年增长了178%，其中国潮风、治愈系、科技感三类插画的需求增速最快。不少老牌国货趁着双十一做品牌视觉升级，专门定制融入传统文化元素的插画，也是需求暴涨的重要原因之一。

但订单爆增的同时，设计服务的质量问题也跟着冒了出来。不少品牌方吐槽，找的外包设计团队接单时拍胸脯保证质量，交稿时要么拖期三五天，要么画出来的内容敷衍，甚至直接套模板改个配色就交差。有做食品类目的电商运营透露，自己花八千块找的工作室，交的预售主视觉插画和去年另一家零食品牌的图几乎一模一样，只是换了产品，改了三版都没达标，差点耽误预售上线。眼下不少商家都在感慨，赶单期找靠谱的插画设计，比抢双十一的限量款还难。

人工智能低价抢滩市场，传统设计机构忙转型

和定制插画动辄几千上万的报价比起来，人工智能插画工具的低价优势显得格外突出。现在市面上不少人工智能设计工具，充个几十块的月卡，输入相关关键词，几分钟就能生成十几版插画，不少中小商家预算有限，直接用人工智能生成的图做宣传物料，成本还不到找专业画师的十分之一。

人工智能的入局确实给传统设计服务机构带来了不小的冲击，但也倒逼着行业转型升级。不少设计工作室靠“人工智能辅助+画师定制”的模式，既提升了效率又保障了质量，今年双十一的接单量比去年涨了一倍多，客户满意度也没下降，算是找到了新的发展思路。

选插画设计别光比价，适配需求才关键

不少商家选插画设计时容易走极端，要么一味图便宜，要么觉得贵的就好，其实得匹配自身需求。如果是社群引流小图、临时直播间贴片这类短周期物料，预算有限的话用人工智能生成的图完全够用；但如果是店铺主视觉、品牌专属形象相关的核心插画，最好找专业团队定制，毕竟双十一流量金贵，撞款插画不仅抓不住注意力，还可能踩版权坑。

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