???十月中下旬开始，不少品牌的运营、市场岗就进入了双11连轴转模式，除了谈满减、盘库存，视觉设计的需求单更是堆成了山——从预售预热的主视觉、直播间背景板，到电商平台首页的各个板块设计，连之前很多品牌不太在意的楼层索引设计，今年都成了需求清单里的必填项。毕竟双11的流量金贵，用户点进首页的前几秒留不留得住、能不能快速找到想要的商品，视觉和交互设计的作用举足轻重。

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可能不少人对“楼层索引设计”有点陌生，其实就是电商首页侧边或顶部的快速跳转导航，用户点一下就能直接跳到对应的商品板块，不用反复滑动屏幕。双11期间的品牌首页少则七八个、多则十几个“楼层”，从预售付定区、爆款直降区、会员专享区到新品尝新区，索引做得顺不顺眼、分类合不合逻辑，直接影响用户的逛店时长和下单意愿，这也是今年这类需求暴涨的核心原因。

需求暴涨下的质量隐忧

从国内几家设计服务平台公布的近期数据来看，今年双11预售前的品牌视觉设计整体需求同比上涨近四成，其中楼层索引设计的需求涨幅更是超过六成，毕竟不少品牌今年把首页拆成了更多细分板块，就为了精准接住不同需求的流量。但需求涨得快，质量跟不上的问题也随之暴露。

不少品牌方吐槽，找的设计服务商忙着赶单，交出来的楼层索引要么是套通用模板，风格和品牌定位完全不搭——比如做中式糕点的老牌国货，索引用的是冰冷的科技感几何图标，点进去又是满屏国潮风的商品页，反差感大到出戏；要么是分类逻辑混乱，把“预售专区”和“现货直降”的入口混在一起，用户点进去找不到想要的东西，没逛两秒就退了出去，反而拉低了转化效率。

人工智能抢滩倒逼传统机构转型

就在传统设计服务商赶单忙、质量争议多的时候，人工智能品牌视觉设计工具也借着双11的风口抢起了市场。不少人工智能设计平台都推出了双11专属视觉套餐，其中楼层索引设计的报价只要传统机构的三分之一甚至更低，输入品牌风格、楼层分类关键词，几个小时就能出五六套不同的方案，修改调整也快，不少预算有限的中小品牌直接选了人工智能工具。

面对爆发的市场需求和人工智能的低价冲击，不少传统设计服务机构也开始主动琢磨转型的路子。毕竟人工智能出图快、成本低，但只能做标准化的模板化内容，真要贴合品牌的用户习惯、做有记忆点的深度设计，还是得靠专业设计师的积累。比如现在不少机构专门推出了定制化楼层索引设计服务：给母婴品牌做的索引会贴合育儿人群的使用习惯调整分类逻辑，给走国潮路线的老牌国货做的则会融入云纹、榫卯这类传统元素，既和整体品牌视觉统一，还能加深用户的品牌印象。

还有的机构干脆把人工智能当成辅助工具，用人工智能出初稿、做基础排版，设计师把精力放在用户逻辑梳理、品牌风格融合这些核心环节上，既提升了效率，能接住更多双11的订单，又能保证设计质量，比纯靠人工赶单或者纯人工智能生成的方案都更有竞争力。

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