???信最近刷电商APP的朋友都有感觉，双11预售一开，各家店铺的页面一个比一个有氛围感，主图闪着“全年最低价”的标识，首页铺着满减活动的动态海报，点进去半天都舍不得退出来。这背后，是双11预售期品牌对视觉设计的需求暴涨，其中和消费者第一印象挂钩的店铺设计，更是成了商家们抢着砸钱的重点。

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预售期需求跳涨，赶单质量成了商家闹心事

据国内某头部电商服务平台近期发布的行业数据，2024年双11预售开启前30天，平台上关于店铺设计的需求发布量同比上涨63%，其中预售主视觉、首页首屏、直播间背景设计的需求占比超过70%，不少设计服务商的订单排期直接排到了11月中旬。毕竟对商家来说，双11的流量一年只有一次，店铺页面就是线上的“门面”，装修得好不好，直接影响消费者的停留时间和转化率。

可需求爆了，质量却跟着打了折扣。最近不少商家在社交平台吐槽，找的外包设计团队接了太多单，赶出来的店铺页面根本没法用：要么素材堆砌、配色违和，要么文案错漏百出，甚至有卖家居的商家，预售页上的“满2000减300”被写成“满2000减3000”，幸亏运营提前检查发现，不然得亏到姥姥家。还有的设计团队用了没授权的网图，店铺刚上线就被投诉下架，直接错过了预售首日的流量高峰。

人工智能设计低价抢市场，传统设计坐不住了

这边传统设计服务商的质量争议还没消停，那边人工智能设计工具已经靠着低价抢了不少市场。现在随便搜个人工智能设计平台，输入相关风格关键词，几分钟就能出十几套首页、主图模板，价格才几十块，赶上平台活动甚至能免费领。对预算不多的中小商家来说，这吸引力确实大：以前找个靠谱设计师做一套店铺全案得大几千，现在几百块就能搞定，省下来的钱投到流量里更实在。

不过人工智能设计也不是万能的。不少商家反映，人工智能出的图乍一看挺好看，实则同质化严重，今年刷到的十几家国风女装店，预售页的构图、配色几乎一模一样，消费者点进去都记不住品牌，逛一圈就走，转化率反而比之前低。而且人工智能很难抓住品牌的核心调性，比如做高端定制珠宝的商家，用人工智能出的店铺页面总带着股廉价感，根本撑不起品牌定位，最后还是得找人工设计师重新做。

不拼价格拼价值，店铺设计行业正在转方向

面对赶单质量问题和人工智能的冲击，不少传统设计机构开始转型，不再拼单量、拼低价，而是往定制化、深度服务的方向走。就拿最近热度很高的老牌国货视觉升级来说，很多国货品牌要的不是好看模板，而是能把品牌历史、文化底蕴融进去的店铺设计——比如某百年糕点品牌，今年双11把老作坊旧照片、非遗制酥工艺做成动态首页，消费者点进去像逛品牌博物馆，预售首日访客量直接涨了80%，这种有温度的设计，人工智能根本做不出来。

还有不少设计工作室把人工智能当成辅助工具，先用人工智能快速出不同风格的初稿，再由资深设计师根据品牌调性调细节，不仅效率提了两倍多，还能给商家做几版A/B测试方案，帮着找到转化率最高的版本。说白了，以前商家找设计是“买一张图”，现在更看重“买效果”，能把流量变成订单的设计才是好设计。

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