???进十月下旬，双十一预售的预热就铺满了各大电商和短视频平台，不少品牌早早就开始筹备全渠道的视觉物料。跟往年只盯着主图、详情页不同，今年不少品牌把企业宣传片当成了预售引流的“利器”——不管是放在预售页顶部做品牌背书，还是在直播间循环播放拉用户信任，甚至剪成短视频投流，都能帮品牌在海量促销信息里抢到用户注意力，这也直接带火了整个品牌视觉服务市场的需求。

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需求暴涨下，赶单质量引发争议

据国内某电商服务平台最新统计，今年9月以来，平台品牌视觉类服务订单量同比涨62%，其中企业宣传片的订单增幅达76%，不少头部服务商的排期已经排到11月中下旬。需求涨得快，问题也跟着显现：不少小服务商为了多接订单，远超自身产能接活，最后只能靠通用模板套改、公共素材拼接赶工，出来的片子质量参差不齐。最近就有不少消费者吐槽，有些品牌的预售宣传片连品牌主营业务都没讲清楚，还有的甚至出现了别家品牌的元素，反而闹了笑话，这也让不少品牌意识到，赶预售节奏的同时，视觉内容的质量可不能打折扣。

AI工具抢滩市场，传统机构转型寻增量

今年行业另一个热议的焦点，就是AI视觉设计工具的低价冲击。现在不少AI工具都能快速生成企业宣传片的脚本、初剪素材甚至成片，价格只要传统定制服务的五分之一甚至更低，不少预算有限的小品牌会直接选AI生成的内容应付预售节点。面对这种冲击，传统设计服务机构也没坐以待毙，不少机构直接把AI当成辅助工具，用它处理素材整理、初剪这类重复性工作，把核心人力集中在创意策划、实景拍摄、品牌文化挖掘这些AI替代不了的环节。比如不少老牌国货趁双十一做品牌升级，找传统机构定制国潮风企业宣传片，从品牌历史、传统工艺切入，既有文化感又贴合节点，反而带出了新的需求增量。

其实不管是用AI工具还是找传统机构，对品牌来说最核心的还是要贴合自身的品牌调性，尤其是双十一这种流量集中的节点，一条有质感的企业宣传片，能帮用户快速记住品牌，长效价值比单纯打价格战高得多。

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