双11预售视觉订单暴增，IP衍生品设计成抢手货

???段时间双11预售刚启动，不少品牌方都在铆着劲搞视觉营销，从主图、详情页到直播间装修，全链路都在卷。和往年不一样的是，今年IP衍生品设计的需求涨得特别快——不管是和动漫、文博IP做联名款包装，还是定制满赠的钥匙扣、帆布袋、盲盒周边，很多品牌都把IP衍生品当成拉新留客的重要抓手。毕竟现在很多消费者尤其是年轻人，愿意为了喜欢的IP买单，甚至有不少人是冲着联名周边才凑单下单的，品牌自然不会放过这个引流的好机会。有设计行业的从业者透露，这半个月接的订单里，IP衍生品相关的占比快到四成，比去年同期翻了一倍都多，全公司都在连轴转赶工期。

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赶单太快质量翻车，不少品牌踩了坑

需求一下子涌过来，行业承接能力跟不上，问题也跟着暴露出来。最近网上不少消费者吐槽，有些品牌的双11联名IP衍生品设计得特别敷衍：有的IP形象比例画错、颜色偏得离谱，有的印花歪歪扭扭，甚至还有的直接和别家的设计撞款，明眼人一看就是赶工凑出来的。为啥会出现这种情况？说白了就是很多设计服务商为了抢行情，不管能不能接得下都先把订单攥在手里，人手不够就找兼职凑，为了赶进度直接套模板、减流程，最后质量自然没保障。有做美妆品牌运营的网友分享，今年找的小设计工作室做的联名护手霜包装，IP形象画得和授权图差远了，差点被IP方追责，最后只能临时换方案，错过了预售的最佳流量窗口，赔了夫人又折兵。

人工智能设计低价抢滩，行业正在悄悄转型

这边传统设计服务商赶单赶得焦头烂额，那边人工智能设计工具已经悄悄盯上了这块市场。现在市面上不少人工智能设计工具都专门做了IP衍生品设计的专属模板，只要上传IP的标准矢量素材，选好双11的活动风格、产品品类，几分钟就能出十几套不同的方案，价格还不到传统设计的三分之一，对预算有限、要赶预售节点的中小品牌来说吸引力特别大。当然人工智能设计也不是万能的，比如需要深度创意的定制化需求，像不少老牌国货做的文博IP联名高端礼盒，要结合品牌调性和文化内涵做细节设计，人工智能就很难拿捏到位，还有版权风险也得提前留意。也正是因为这样，不少传统设计机构已经开始主动转型：把人工智能当成辅助工具做初稿发散，设计师把精力放在创意打磨、细节调整和全链路合规把控上，反而效率提上去了，还能接更多高附加值的IP衍生品定制订单，算是在变化里找到了新的生存空间。

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以上就是关于双11期间IP衍生品设计行业变化的全部分享了。你今年双11有没有买到过设计敷衍的IP联名周边？你觉得人工智能设计未来能替代传统设计师做IP衍生品吗？欢迎在评论区留言聊聊你的看法，也别忘了关注我们，后续会给大家带来更多实用的行业新鲜资讯。

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