???入十月下旬，双11预售的号角已经吹遍各大社交平台，各大品牌铆着劲抢流量，背后的摄影、视觉素材需求也跟着一路暴涨。不管是产品主图、直播间背景、种草短视频帧图，还是大促主题海报，都成了品牌方抢着要的“硬通货”，不少摄影工作室、设计服务商的排期直接排到了11月中旬。

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需求暴涨下赶单乱象频发，质量问题引争议

从国内几家主流设计服务平台的统计数据来看，今年10月以来，品牌视觉类订单量同比去年增长超170%，其中摄影类素材占比超过六成，是需求增长最快的品类。毕竟大促期间用户刷到内容的停留时间往往只有两三秒，视觉够不够有吸引力，直接决定了会不会点进直播间、会不会下单。

但需求暴增的同时，服务商赶单的质量问题也成了近期的热议话题。不少品牌方吐槽，找的小团队接了远超产能的订单，拍出来的产品图光线敷衍、修图失真，甚至出现不同品牌素材撞款的情况。还有消费者反映，部分品牌的预售主图和实物色差严重，其实就是赶工时没把控好摄影和修图质量，反而砸了自己的口碑。

国货升级带火新赛道，国潮风视觉需求猛增

今年的视觉素材需求还有个明显的新趋势：老牌国货的视觉升级需求集中释放，直接带火了国潮风的细分摄影赛道。不少经营了几十年的国货老品牌，不再满足于“直白拍产品”的素材风格，专门找懂国风的摄影团队，结合非遗、传统纹样、中式场景拍摄产品素材。

比如做中式糕点的品牌会搭传统茶席拍产品图，做美妆的品牌会结合敦煌元素拍特写，不少老字号还专门拍国风剧情类短视频素材做种草。有做国潮视觉的工作室透露，今年双11前接的国货订单比去年涨了两倍多，客户对创意和摄影质感的要求更高，也愿意为好内容买单。

行业格局生变，服务商靠差异化破局

除了需求端的变化，供给端的变局也不小。这两年人工智能生成视觉素材的工具越来越普及，几十块就能包月出图，抢了不少低端设计的生意，也逼着传统摄影、设计机构往高端走：要么深耕国潮这类垂直赛道，靠创意和实拍质感吃饭；要么用人工智能做辅助提效，把人力放在核心创意上，反而能在大促期兼顾单量和质量。

总的来说，双11的需求暴涨就像一块试金石，既照出了行业赶工的乱象，也推着整个设计行业往更细分、更专业的方向走。毕竟对品牌来说，视觉素材是和用户对话的第一扇窗，质量永远比速度重要。

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