???段时间双11预售正式拉开帷幕，各大品牌都在铆着劲抢流量，从直播间装修、商品主图到社交平台种草海报、详情页活动图，视觉成了品牌抓用户眼球的第一关。随之暴涨的还有品牌视觉设计订单量，尤其是不少新消费品牌，要的不是零散的几张图，而是覆盖全平台、全营销节点的整套视觉方案，带火了新消费品牌视觉全案服务这条赛道。

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预售期赶单乱象频发，设计质量遭商家吐槽

有业内人士透露，进入10月以来，不少设计服务商的双11相关订单量比平时翻了两到三倍。单量爆增下很多团队人手不足，只能靠套模板、压缩工期赶工，质量问题也随之暴露。有美妆类新消费品牌商家吐槽，提前大半个月找的设计团队，交出来的预售海报和去年的款大同小异，连品牌口号都放错了位置；还有家居商家反映，外包设计做的详情页连预售时间、满减规则都标错，差点耽误预售首日的流量投放。对新消费品牌来说，视觉是触达用户的第一张名片，赶工出来的劣质设计不仅拉低品牌调性，还直接影响预售转化，也让不少商家对传统设计服务商的信任打了折扣。

人工智能设计工具低价抢滩，真的能替代人工吗

就在传统设计服务商赶单忙得脚不沾地的时候，各类人工智能品牌视觉设计工具也趁着双11风口低价抢市场。不少工具打出“9.9元生成百张海报”“千元搞定全套品牌视觉”的宣传，出图速度是人工的好几倍，价格却只有传统设计的十分之一甚至更低，抢走了不少低端零散订单。但不少试过的商家表示，人工智能做的图看似好看，实则“没灵魂”：做国潮食品的品牌，生成的海报跟美妆品类风格撞了大半，完全没自身特色；适配不同平台时也只会机械改尺寸，不懂各平台的用户偏好。说白了，人工智能能解决“有没有图”的问题，解决不了“图能不能传递品牌价值、带转化”的问题，更别说需要结合品牌定位、营销节奏做规划的全案服务了。

新消费品牌视觉全案服务，才是行业破局的核心

其实从这波双11需求就能看出来，品牌对视觉设计的要求早就不是“做几张好看的图”这么简单。尤其是新消费品牌，要的是从自身定位出发，结合预售、付尾款、返场等不同节点的营销目标，适配电商、社交平台、直播间等不同渠道的整套视觉解决方案，也就是新消费品牌视觉全案服务。最近不少老牌国货也趁双11做视觉升级，主打国潮风的细分设计需求持续升温，这些品牌要的不是换个包装，而是从品牌标识到营销物料的全链路升级，都需要专业的全案服务能力。对传统设计机构来说，与其跟人工智能拼低价拼速度，不如把它当提效工具，把核心精力放在品牌调研、策略制定、细节打磨这些人工智能做不了的事上，靠全案服务能力建立壁垒，才是转型的正确方向。

双11的需求暴涨就像一面镜子，照出了行业乱象，也推着设计服务行业升级，最终能站稳脚跟的，一定是能真正懂品牌、提供优质全案视觉服务的玩家。

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说了这么多关于双11期间品牌视觉设计和新消费品牌视觉全案服务的内容，你要是商家的话会选人工智能设计还是传统全案服务？你觉得传统设计机构该怎么转型？快来评论区聊聊吧，关注我们不错过每一条精彩更新！

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