???进10月下旬，各大电商平台的预售陆续开跑，不少品牌提前一两个月筹备营销物料，其中视觉相关需求涨得最快，尤其是新消费国货品牌，都想靠亮眼的视觉设计在预售首日抢下第一波流量。

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双11视觉设计需求暴涨，赶单质量遭吐槽

从电商服务行业近期的调研数据来看，今年双11预售开启前的半个月里，品牌视觉设计类订单量较去年同期上涨了73%，其中国货品牌的订单占比超过六成。不管是刚崛起的新消费品牌，还是经营多年的老牌国货，都赶着这个节点做视觉升级，小到商品主图、详情页排版，大到整套品牌视觉体系更新、直播间全场景视觉包装，需求覆盖了线上营销的各个环节。

但需求集中爆发，不少设计服务商的产能跟不上，就出现了赶单敷衍的情况。有的小型工作室一次性接了几十单，全靠现成模板改个品牌名、换个配色就交差，有的主图配色杂乱不说，甚至把产品的核心参数、活动规则写错，反而拉低了消费者对品牌的第一印象。最近不少品牌方都在吐槽，花了钱没拿到匹配的效果，赶单带来的质量问题也成了近期设计服务行业的争议焦点。

国货视觉升级需求集中，国潮细分赛道升温

这两年新消费国货品牌视觉升级服务的热度一直居高不下，早就脱离了早年“接需求画几张图”的初级阶段。尤其是今年，不少老牌国货也加入了视觉升级的队伍，大家的需求都很明确：既要贴合品牌本身的定位和调性，还要能抓住年轻消费者的审美点。

和早些年盲目堆传统元素的“伪国潮”不同，现在的国货品牌视觉升级更讲究内涵，有的把苏绣、剪纸等非遗纹样融入产品包装，有的用现代设计手法重新演绎老品牌的经典标识和记忆点，既有情怀又不土气。从现有预售数据看，不少完成国潮风视觉升级的国货品牌，商品点击转化率比去年高了三成左右，也带火了国潮细分设计这个赛道。

AI设计工具低价抢滩，传统机构转型成热议焦点

这边品牌的视觉需求涨得快，那边AI视觉设计工具也在低价抢市场。现在不少AI设计工具，花几十块就能生成十几套主图方案，甚至能出基础的品牌视觉体系初稿，价格只有传统设计服务的十分之一，抢了不少低端设计的单子，也让传统设计服务机构的转型成了近期行业热议的话题。

其实不少头部设计机构已经找到了合适的发展路径：把基础的素材生成、排版调整、多尺寸适配这类重复性工作交给AI完成，设计师把精力集中在品牌调性梳理、核心创意打磨、用户喜好调研这些核心环节上。这样既能跟上双11的赶单节奏，又能保证设计的独特性和适配性，毕竟品牌视觉升级拼到最后，拼的还是对品牌和消费者的理解，不是靠批量生成的模板。

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