???进入10月下旬，双11预售的战火就烧遍了各大电商平台。不管是首页弹窗、直播间背景，还是商品主图、详情页，五花八门的视觉物料铺天盖地——大促期流量竞争激烈，一张抓眼球的主图直接影响商品点击率，品牌方对视觉营销的需求自然跟着暴涨。

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双11预售需求井喷，传统设计赶单质量遭吐槽

不少商家透露，今年双11的预售筹备比往年早了近一周，除了常规的商品主图、详情页，还要做短视频封面、社群海报、直播切片模板等十几种物料，单个品牌的视觉需求比日常多了三四倍。传统设计服务商的档期早就排得满满当当，不少工作室的接单单价比平时涨了30%，排期至少要等一周。

需求暴涨的同时，赶单带来的质量问题也频频引发争议。有做家居品类的商家吐槽，花八千块找的设计团队，做出来的预售海报和别家撞了大半元素，详情页还漏了核心优惠信息，改稿要等两天，差点耽误预售上线。还有中小商家表示，找个人设计师加急做的主图，连产品参数都标错了，上线半天就被平台预警，反而亏了流量。

值得一提的是，今年不少老牌国货趁着双11做品牌视觉升级，国潮风、新中式的设计需求尤其集中，进一步挤压了传统设计服务的产能，很多擅长国潮设计的团队档期已经排到11月中旬，根本接不过来新单。

人工智能设计工具低价抢滩，赋能效应逐步显现

就在传统设计服务商忙得脚不沾地的时候，各类人工智能品牌视觉设计工具开始低价抢滩市场，成了不少商家的“救火队员”。笔者了解到，目前主流的人工智能设计工具大多支持一键生成主图、海报、详情页模板，输入品牌定位、产品特点、风格要求，几分钟就能出十几套方案，还能自动适配不同平台的尺寸要求，价格却只有传统设计的十分之一甚至更低。

“我们今年给三个国货美妆品牌做预售视觉，本来找传统工作室报价两万多，排期要十天，后来用人工智能工具出初稿，花了不到两百块，三天就出了二十多套国潮风的方案，最后找设计师微调了细节，赶在预售前一周就全部上线了，效果还不错。”杭州某电商运营公司的工作人员小周说，人工智能工具解决了最耗时间的初稿和改尺寸的工作，设计师能把精力放在核心创意和品牌调性的把控上，效率翻了好几倍。

不少业内人士表示，人工智能不是来抢设计师的饭碗，而是给品牌视觉设计服务赋能。原来很多中小商家预算有限，根本请不起专业设计团队做全案视觉，现在用人工智能工具就能搞定基础的物料需求，而高端的品牌策略、创意设计依然需要专业人士来做，相当于把整个行业的服务门槛拉低了，服务范围也更广了。

传统机构转型成共识，拥抱人工智能才是破局关键

面对人工智能工具的冲击，传统设计服务机构的转型话题也引发了行业热议。不少中小工作室已经开始主动拥抱人工智能，把基础的排版、素材拼接、多尺寸适配等重复劳动交给人工智能，设计师聚焦创意策划、品牌调性把控等高附加值的工作，不仅解决了大促期赶单质量不稳定的问题，还能承接更多订单，营收反而比之前涨了不少。

有行业分析师指出，人工智能品牌视觉设计工具的普及是大势所趋，传统设计机构没必要把人工智能当成对手，反而可以把它当成提升效率的工具。未来的设计服务行业，会是“人工智能+人工”的模式为主，人工智能负责效率，人负责创意和温度，既能满足大促期的海量需求，又能保障设计质量，最终实现多方共赢。

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