???近刷淘宝、抖音、小红书的朋友应该能感觉到，双11预售刚一开，各家品牌的视觉内容全换了样——首页的预售海报红金配色拉满氛围，短视频封面大字标着“立减50%”，就连直播间的背景板都印满了预售福利。这背后，是全平台新媒体视觉设计需求的集中爆发，也带出了不少行业新变化。

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预售需求集中爆单，赶单质量引争议

今年双11预售期的新媒体视觉设计需求，比往常涨了至少两三倍。不管是头部品牌要做全平台的视觉统一更新，还是中小商家要赶预售节奏做主图、详情页，就连不少平时不怎么重视线上视觉的老牌国货，今年也扎堆要做国潮风的视觉升级，想借着双11的流量刷新品牌印象。需求一下子堆上来，很多设计服务商根本接不过来，有的工作室排期直接排到了一周后，急着用图的商家只能催着赶工。

赶工出来的质量自然打折扣。不少商家吐槽，花了钱做的预售海报，要么把满减规则写错了位置，要么国潮元素乱堆一气和品牌风格完全不搭，还有的图片分辨率不够，放到直播间直接糊成一片。消费者也有感触，点进不少店铺的预售页，花里胡哨的元素堆得满屏都是，找半天找不到具体的优惠信息，本来想买的兴致都没了。

人工智能设计工具低价抢市场，传统机构忙转型

这边传统设计服务商赶单忙、质量稳不住，那边人工智能设计工具倒是凭着低价、高效的优势，抢了不少市场份额。现在市面上的主流人工智能设计工具，只要输入“双11预售 食品类 国潮风 主图”这类关键词，几分钟就能出十几张不同风格的图，还能一键改尺寸、换元素，包月费用可能还不如找设计师做一张定制主图贵，很多着急用图、预算有限的中小商家，直接就选了人工智能出图。

人工智能的冲击也逼着传统设计机构找新出路。低端的套模板、做简单主图的生意基本被人工智能抢光了，不少机构就往高端定制的方向走，比如专门做品牌全案的新媒体视觉策划，给老牌国货做整套国潮风视觉升级——从品牌的视觉定位，到全平台的内容视觉统一，这些需要结合品牌历史、懂用户心理的创意工作，是人工智能靠堆元素做不出来的。也有不少机构把人工智能当成辅助工具，设计师出核心创意，人工智能负责做基础排版、改多平台尺寸，效率提上去了，报价也能更灵活，反而比纯手工做的时候竞争力更强。

其实不管是用人工智能还是找传统设计机构，对品牌来说，新媒体视觉设计的核心从来不是“好看就行”。不同平台的用户喜好不一样，抖音视觉要够直接，3秒抓注意力；小红书要精致有代入感；电商平台得把优惠放最显眼的位置，不能为了设计感忽略实用性，不然再花哨的图也带不动转化。

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说了这么多关于双11期间新媒体视觉设计行业变化的内容，你要是商家会选人工智能设计工具还是传统设计服务商？你有没有遇到过设计赶单质量差的情况？快来评论区聊聊吧，关注我们不错过每一条精彩更新！

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