???知道大家有没有发现，今年双11预售一启动，不管是电商平台的首页轮播图、品牌详情页，还是直播间的背景贴片，视觉物料的更新速度比往年快了不少。背后其实是品牌方对视觉营销的需求暴涨，毕竟大促期间流量金贵，能不能靠第一眼抓住消费者注意力，直接影响销量。但最近也有不少品牌吐槽，找的设计服务商赶单赶出来的物料质量参差不齐，有的连品牌标识的颜色都能弄错，相关争议越来越多。

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赶单潮下，丢了“品牌基因”的设计都是无效投入

可能有人会问，大促期间不就是要热闹、要吸睛吗？为啥还要纠结那么多？其实不然，视觉营销的核心不是“好看就行”，而是要让消费者一眼认出你、记住你，这就得靠品牌基因——也就是品牌长期积累下来的核心特质，比如提到某国民奶糖，大家想到的就是红白包装、奶香味的童年回忆；提到某老牌国货护肤品，想到的是温润、靠谱的老上海质感，这些都是刻在消费者心里的品牌印记，也就是品牌基因的核心。

最近不少老牌国货趁着双11做视觉升级，想蹭国潮风的热度，但踩坑的也不少：有的找的服务商为了赶单，直接套通用国风模板，把品牌几十年的经典元素全丢了，消费者点进去还以为进了山寨店，反而拉低了品牌好感度。说白了，赶单要是把品牌的根赶没了，流量再多也留不住，纯纯的无效投入。

人工智能设计低价抢滩，核心竞争力绕不开品牌基因

一边是赶单质量遭吐槽，另一边人工智能设计工具的低价抢滩，也让传统设计机构的转型话题热度居高不下。现在不少人工智能工具号称“几块钱出百张海报”“十分钟搞定整套大促视觉”，确实抢了不少低端设计的生意。但真用起来很多品牌才发现，人工智能出的图往往“好看但没用”：要么把品牌的标准色调得面目全非，要么把品牌标志性形象画得变了形，更别说贴合品牌的独特调性了。

毕竟人工智能是靠海量训练素材生成内容，根本不懂品牌的成长路径、目标用户的喜好，更抓不住藏在细节里的品牌基因。不过这也给传统设计机构提了醒：与其跟人工智能拼低价拼速度，不如把人工智能当辅助工具——前期找参考、出初稿用人工智能提效，核心的品牌调性梳理、视觉元素和品牌基因的匹配，还是靠资深设计师把关。现在不少转型快的机构，靠着“人工智能提效+人工保品质”的模式，既能接住双11的爆单需求，又能守住设计质量，反而比纯做低价的人工智能工具更受中高端品牌的欢迎。

其实不管是赶单潮还是人工智能入局，双11的视觉营销本质上拼的还是品牌的辨识度。流量越贵，越不能为了速度丢了自己的根，守住品牌基因的设计，才能在海量的大促信息里，真正抓住消费者的注意力。

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