???进十月下旬，双十一预售的战火就烧到了各个细分赛道。往年大家聊品牌视觉，说的都是主图、详情页、直播间装修，今年不少食品、预制菜、生鲜类品牌，却把菜谱设计当成了视觉竞争的新抓手，相关需求在短短半个月里涨了近三倍，连带着整个设计服务市场都跟着变了节奏。

xe5xafxb9xe4xbax8e菜谱设计xe6x9dxa5xe8xafxb4xefxbcx8c…

赶单潮下质量争议频发 小商家踩坑不少

之所以菜谱设计突然爆火，本质上还是品牌卷到了细节里。现在消费者买预制菜、买生鲜食材，不光看价格，还看重好不好做、好不好吃，一套排版舒服、步骤清晰的菜谱，不管是放在详情页当转化素材，还是当成随单赠品，都能拉不少好感。尤其是今年不少做家庭快手菜的品牌，直接把菜谱印成彩色小册子和产品一起寄，既能教用户做菜，还能印上其他产品的推荐，相当于一份流动的宣传单。

但需求涨得太快，设计服务商的产能却跟不上。不少商家吐槽，现在找普通设计工作室做一套10页的品牌定制菜谱，排期最少要一周，加急就得加两倍钱，就算加了钱，质量也未必能保证。有做生鲜电商的商家透露，自己上个月找了个小团队赶制预售用的电子菜谱，拿到手才发现食材图全是网上扒的无版权图，好几道菜的步骤还写错了，上线没两天就被消费者挑出了错，反而拉低了品牌口碑。

AI工具低价抢市场 传统设计转走定制路线

就在传统设计机构忙得脚不沾地的时候，各类AI视觉设计工具也盯上了这块蛋糕，靠着低价、快速的优势抢了不少中小商家的订单。现在随便搜一个AI设计平台，输入品牌调性、菜系风格、页数要求，最快十分钟就能出十几套初稿，价格只要几十块钱，还能反复修改，成本只有传统设计的十分之一。不少做小体量预制菜的商家表示，自己预算有限，双十一要做的视觉物料又多，用AI做菜谱性价比很高，只要自己核对好内容就行。

不过AI设计的短板也很明显：模板化严重，容易撞款，而且没法做深度的品牌定制。这两年国潮风流行，不少老牌国货调味品、老字号食品品牌都在做视觉升级，他们要的菜谱不光要好看，还得把品牌的历史、非遗工艺、地域文化这些元素融进去，比如把老作坊的场景做成插画，把品牌的发展故事放进菜谱扉页，这种有文化内核的需求，AI根本满足不了。不少传统设计机构也看准了这个方向，专门做起了国潮风、品牌定制类的菜谱设计，反而在AI的冲击下找到了新的增长空间。

其实对品牌来说，选AI还是选传统设计，根本没有标准答案，关键要看自身需求是什么。如果是走量的大众款产品，只是需要一套清晰好看的菜谱当辅助物料，用AI快速出稿确实划算；但如果是做品牌升级、高端产品线，想靠细节传递品牌调性，那找专业团队做定制化设计，效果肯定要比模板化的AI内容好得多。毕竟双十一拼到最后，拼的还是品牌的差异化，光靠低价快消的视觉内容，很难留住真正的用户。

话题讨论

关于双十一期间品牌靠菜谱设计这类细分视觉内容做营销，你有没有因为好看的菜谱种草过食品类产品？你觉得AI设计未来能替代传统的定制化菜谱设计吗？欢迎在下方评论区分享你的观点和经验，也别忘了点赞关注我们获取更多有价值的内容！

话题讨论

说了这么多关于双十一预售品牌视觉需求暴涨 设计质量争议与智能工具抢滩引转型的内容，你最关心的是哪一点？或者你有什么不同的见解？快来评论区聊聊吧，关注我们不错过每一条精彩更新！