???近刷电商平台、刷短视频的朋友应该能感觉到，双11的氛围比往年来得更早一些，各种预售弹窗、直播间海报、种草短视频铺天盖地，而这些物料里最抓眼球的，除了实打实的优惠力度，就是能戳中消费痛点的广告语。

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预售需求井喷，赶单质量引争议

今年双11预售节奏整体提前，不少品牌从10月中旬就启动预热，全平台的视觉物料需求集中爆发：从头部品牌到中小商家，都要准备主图、详情页、直播间贴片、站外推广图等多套物料，每套还得配适配不同场景的广告语——付定立减、赠品福利、专属权益都得用短话说清，还得有记忆点。

据国内某头部电商服务平台最新数据，今年预售开启前一周，平台内品牌视觉设计类订单同比涨幅超120%，其中广告语设计的单独需求占比接近四成，不少设计服务商的排期直接排到了10月底。

需求集中爆发的同时，质量争议也跟着冒了出来。最近不少商家吐槽，找的设计服务商赶出来的物料问题百出：广告语要么和别家撞款毫无特色，要么把优惠信息写错，还有的直接用了“全网最低价”这类违反广告法的极限词，反而给商家惹了麻烦。这其中，想趁双11做国潮风视觉升级的老牌国货踩坑更多——模板化的设计根本撑不起品牌的文化质感，钱花了却没达到预期效果。

人工智能工具低价入局，倒逼行业转型

这边传统设计服务商赶单忙到飞起，那边人工智能设计工具已经瞄准了这块市场。最近不少人工智能设计工具都打出了“9.9元做全套双11视觉”的宣传，只要输入品牌名、品类、优惠信息和想要的风格，几分钟就能出十几套方案，还能自动生成对应场景的广告语，价格不到传统设计服务的十分之一，吸引了不少预算有限的中小商家。

但人工智能工具的短板也很明显。有商家反馈，人工智能生成的广告语看似通顺，实则全是套话，根本体现不出产品的核心特色；还有的人工智能摸不准品牌调性，给做中老年滋补品的品牌生成“宝子们冲鸭”这类违和的文案，用了反而拉低品牌档次。再加上人工智能生成内容的版权问题尚未明确，真要是撞了创意，商家维权都难。

面对人工智能的冲击，传统设计机构也在主动转型。不少机构放弃了纯模板化的低价单，转向深度定制赛道：比如主打国潮设计的团队，会先深挖品牌的历史背景和产品特色，再结合双11节点做专属的广告语和视觉设计，哪怕收费更高，也不愁客源。还有的机构把人工智能当成辅助工具，用人工智能出初稿、做基础排版，设计师把精力放在创意打磨和合规性审核上，既提了速又保了质，反而接到了更多订单。

其实对商家来说，完全没必要在人工智能和人工之间二选一：小物料用人工智能提高效率没问题，但核心位置的广告语和视觉，最好还是找专业团队把关，毕竟一句好的广告语能直接拉高转化，要是为了省小钱踩了合规的坑，反而得不偿失。

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