???进入十月下旬，各大电商平台的双11预售就拉开了帷幕，品牌们的视觉大战也提前开打。从首页轮播图到直播间背景、从商品主图到限定礼盒包装，吸睛的视觉设计成了品牌抢流量的第一抓手，相关服务的需求也跟着水涨船高。

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儿童品类设计需求增速领跑全行业

据国内主流电商服务平台近期发布的双11服务供需监测报告显示，今年预售开启前一周，品牌视觉设计类服务订单量同比2023年增长超72%，其中儿童品类的设计需求增速更是突破120%，远超全品类平均水平。背后的原因也很实在：现在的90后、95后爸妈给孩子买东西先看“眼缘”，不管是童装、玩具还是辅食、文具，包装讨喜、形象有记忆点的，往往能先被放进购物车。不少儿童品牌甚至提前两三个月就敲定设计团队，专门为预售期的限定款、联名款做配套视觉，从专属IP形象到详情页动效，需求比平时翻了两三倍。

赶单潮下设计质量争议凸显

需求暴增的同时，赶单带来的质量问题也成了近期行业热议的焦点。不少中小商家为了赶上预售节点，会找报价更低的小工作室或者散单设计师接单，出的作品质量参差不齐。尤其是很多人对儿童品牌设计有误解，觉得“画个卡通图案就行”，门槛低，实际上踩坑的案例不在少数。有做儿童辅食的商家吐槽，找的低价团队做的预售主图配色过于鲜艳刺眼，还加了不少尖锐几何元素，不符合儿童产品的安全调性，上线后转化率反而掉了近两成。还有家长吐槽某儿童玩具的预售页用了暗黑卡通形象，孩子看了吓得不敢碰，直接“拔草”。业内人士也坦言，儿童品牌设计的门槛其实不低，既要符合儿童的审美和认知规律，还要兼顾家长的消费偏好，更得符合母婴类产品的广告规范，不是随便套个模板就能搞定的。

AI入局倒逼行业垂直转型

今年还有个值得关注的趋势：AI品牌视觉设计工具靠低价抢滩中低端市场，一套基础的儿童品牌预售视觉包，AI生成只要几百元，比传统设计团队便宜好几倍，确实分流了不少小商家的订单。但不少商家也反映，AI出的设计容易“撞脸”，而且没法把握品牌的差异化——比如做国潮儿童汉服的和做益智积木的，AI可能都会套用差不多的祥云、萌虎元素，根本体现不出品牌特色。这种情况下，不少传统设计机构反而加快了转型步伐，往垂直细分赛道深耕。比如专门做儿童品牌设计的工作室，一边把AI当辅助工具提效，一边深耕儿童用户研究，甚至和幼教机构合作测试设计的接受度，还推出从VI到直播间视觉、线下物料的全链路服务。尤其是今年不少老牌国货儿童品牌扎堆做视觉升级，国潮风细分设计需求持续升温，这些懂赛道、有经验的垂直工作室，反而成了很多品牌的首选。

总的来说，双11的需求暴涨像一块试金石，既照出了品牌视觉服务的供需缺口，也推着行业往更专业、更细分的方向走。对儿童品牌来说，找设计不能只图快图便宜，匹配用户需求、传递品牌价值的设计，才是真正能拉动销量的好设计。

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