???年双十一预售刚启动没几天，建材行业的品牌设计需求就迎来了一波暴涨。不同于快消品靠低价就能拉来流量，建材作为客单价高、决策周期长的大件品类，线上渠道的视觉呈现几乎直接决定了消费者会不会点进店铺、有没有兴趣深入了解产品，不少品牌为了赶预售的节点，提前一两个月就开始找设计团队对接需求。

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赶单潮下质量争议频出，建材设计不能只拼速度

需求涨得快，问题也跟着冒出来。最近不少建材商家吐槽，找的设计服务商嘴上说能加急赶单，交出来的东西却全是模板套出来的：瓷砖的纹理对不上原版、地板的色差大到离谱，甚至有的橱柜效果图尺寸根本不符合常规户型，放出去反而引来一堆“货不对板”的咨询。还有小品牌为了省事儿，直接拿同行的图改个logo就用，最后被投诉侵权的也不在少数。

说白了，建材设计和普通海报设计不一样，得懂产品、懂装修场景，不是随便修个图就能用的。有些服务商趁着双11单多，什么活都接，连建材的基本品类特性都没搞清楚就开工，最后坑的还是品牌自己——消费者冲着效果图来的，收到实物差太多，反而砸了积累很久的口碑。

人工智能低价抢滩，传统设计靠细分赛道破局

这两年人工智能设计工具的普及，也给传统设计服务行业带来了不小的冲击。现在市面上不少人工智能出图工具，几块钱就能生成几十张效果图，很多预算有限的小建材商家，会直接用人工智能做主图、详情页的初稿，速度快还便宜。但用过的商家也反映，人工智能做出来的东西经常“中看不中用”：比如想做一款国风瓷砖的宣传图，人工智能能画出好看的纹样，但根本不管实际生产中能不能实现，还有的效果图里的建材安装逻辑都不对，懂行的人一眼就能看出问题。

面对人工智能的冲击，不少传统设计机构也在忙着转型，其中建材品牌设计这个细分赛道反而越来越火。尤其是最近老牌国货建材的视觉升级需求集中释放，国潮风的细分设计服务特别吃香：比如把榫卯结构、山水纹样这些传统元素，融入到木门、卫浴、瓷砖的视觉设计里，既符合当下消费者的审美，又能打出品牌的差异化。和人工智能比，传统设计团队懂产品、能落地，还能根据品牌的调性做全案规划，反而在中高端市场站稳了脚。

双11做视觉，建材品牌得踩准这些点

对于建材品牌来说，双11的视觉设计不能光赶速度、图便宜，得摸准自己的需求来选服务。如果是做引流的小物料、临时海报，用人工智能工具提效率没问题；但涉及到核心产品的主图、详情页、品牌整体视觉，还是得找懂建材品类的专业团队来做，尤其是要核对清楚产品的参数、纹理、安装场景，别让视觉反而成了拖后腿的环节。另外也可以多关注国潮这类细分风格，找对差异化的方向，反而能在一堆促销信息里跳出来。

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以上就是关于双十一期间建材品牌设计行业现状的全部分享了。你今年双11囤建材的时候，有没有遇到过宣传图和实物差很多的情况？你觉得建材品牌做视觉设计最该注意什么？欢迎留言讨论，关注我们的账号，每天为你带来最新的行业干货！

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