???11预售开启后，各大品牌都在铆着劲抢流量，从商品主图、详情页到直播间背景、预售专属海报，各类视觉物料的需求一下就爆了。不少设计服务商最近都在连轴转赶单，但随之而来的质量问题也引发了不少讨论——有的海报出现字体错漏、元素堆砌杂乱的问题，甚至有品牌付了加急费，拿到的设计稿连品牌logo的比例都不对。

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老字号成视觉焕新需求主力军

这波需求上涨里，老字号品牌的贡献不小。现在很多老牌国货都想趁双11拉近和年轻消费者的距离，视觉升级是最直观的一步。就拿食品、美妆、文创类的老字号来说，原来的包装、宣传图大多偏传统，虽然有辨识度，但很难吸引刷手机逛电商的年轻人。所以不少品牌都盯上了老字号品牌视觉焕新服务，想把老底子的文化底蕴和当下的审美结合起来。

据国内某头部电商服务平台近期发布的双11服务生态报告显示，今年预售开启前的半个月，老字号品牌的视觉焕新类咨询量同比增长62%，定制化国潮设计的需求占比超过七成。这也带火了国潮风细分设计赛道，但现在很多设计都踩了“千篇一律”的坑——动不动就加祥云、仙鹤、红金配色，完全不管品牌本身的历史特点。真正做得好的焕新服务，都是先深挖品牌的老故事：比如不少百年糕点品牌，把早年的老招幌、传统糕点的纹样提炼成扁平化的小图标，用在双11预售礼盒的包装和直播间贴片里，既有老味道，又符合年轻人的审美，预售表现比去年好了不少。

人工智能工具低价抢滩，传统机构加速转型

这两年人工智能设计工具的普及，也给视觉服务行业带来了不小的冲击。现在不少人工智能工具只要输入关键词，几分钟就能生成几十张海报，成本低到几块钱甚至免费，不少预算有限的小商家都会直接用人工智能出图。这也让传统设计机构的压力变大，尤其是双11这种赶单期，一边要应对客户的加急需求，一边要和低价的人工智能工具竞争。

不过对老字号的视觉焕新来说，人工智能暂时还顶不上大用。毕竟老字号的视觉升级不是随便拼元素，得懂品牌的历史脉络，得平衡老顾客的熟悉感和新顾客的新鲜感，这些都需要人来做深度策划。所以不少传统设计机构也在摸索转型：一方面用人工智能做初稿、找灵感，提升赶单的效率，减少之前因为赶工出现的低级错误；另一方面把业务重心放到品牌全案、定制化焕新这类人工智能做不了的深度服务上，专门针对老字号做专属的视觉体系设计。

业内人士也提到，现在行业正处在调整期，赶单质量的问题其实是短期供需不平衡导致的，等人工智能和人工的配合模式跑通了，既能提效率，又能保质量，对品牌和服务商来说都是好事。对老字号来说，做视觉焕新也不能盲目跟风，得先守住自己的“根”——比如品牌用了几十年的logo字体、标志性的配色，不能说改就改，不然老顾客认不出来，反而丢了基本盘。

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