???两天双11预售刚启动，不少消费者已经在蹲各类优惠，而对品牌方来说，早早就开始比拼的除了价格，还有店铺、直播间的视觉设计——毕竟用户刷到的第一眼能不能被留住，直接影响预售成绩。作为新消费品牌和老牌国货聚集的城市，成都本地的品牌设计行业最近忙得脚不沾地，相关需求涨幅明显。

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双11需求集中释放 成都设计机构单量翻番

我们联系了成都本地五六家不同规模的品牌设计工作室，得到的反馈几乎一致：从十月中旬开始，咨询双11相关视觉设计的客户就没断过。有工作室负责人说，今年的咨询量比平日多了近3倍，正式签订的订单比去年同期涨了一倍还多，全公司设计师都在加班赶工。

从需求类型来看，除了常规的预售页主视觉、商品详情页、直播间背景板，今年国潮风限定包装、短视频视觉素材的需求涨幅最突出。不少成都本土的老牌食品、文创品牌，都想趁着双11的流量做一波视觉升级，专门要求融入蜀绣、熊猫、川剧脸谱等本地元素，主打地域特色与国潮结合，这也让擅长本土化设计的成都品牌设计机构格外吃香。

赶单质量参差不齐 品牌踩坑影响预售节奏

订单暴涨是好事，但问题也随之而来：不少小工作室或个人接单手，为了多赚钱超出自身产能接活，最后只能赶工凑数，质量根本跟不上。

成都成华区一家做川味冷吃的新品牌负责人就吐槽，今年九月底找了个报价很低的个人设计师做预售主视觉，说好十月中旬交稿，结果拖到预售前三天才给，打开一看素材东拼西凑，连品牌名字体都和另一家零食品牌撞了，最后只能临时找熟人救急，差点耽误预售上线。业内人士也提醒，双11期间设计需求集中，品牌方选服务商时别光看报价，一定要提前核查对方的过往案例，最好在合同里明确改稿次数和交稿时间，避免踩坑。

AI工具低价抢市场 传统设计机构忙转型

除了赶单质量的争议，今年让不少传统设计机构头疼的还有人工智能视觉设计工具的冲击。现在网上各类AI设计工具层出不穷，几十块钱就能生成几十套甚至上百套海报、主视觉，出图快还便宜，不少预算有限的中小商家直接选择用AI做图，抢走了不少低端设计订单。

面对这种情况，成都的不少传统品牌设计机构并没有抵触，反而主动把AI变成提效工具。比如成都高新区一家做了8年的品牌设计公司，今年上半年就开始让设计师用AI工具出初稿，原来3天出3套方案，现在半天就能出十几套初稿，设计师把精力放在调整品牌调性、细化创意、结合地域文化特色上，效率提升了，价格还没涨，反而接了好几个外省国货品牌的国潮设计订单。还有不少工作室专门深耕细分赛道，靠差异化和AI的通用款拉开差距，生意反而比之前更好。

其实不管是AI工具还是传统设计，核心都是贴合品牌的实际需求：预算有限的小商家可以用AI做基础素材，但要注意核查版权；想要打造品牌调性、做差异化的商家，还是得找专业设计团队做深度定制。双11是流量高峰，但视觉设计不是凑数就行，能不能让消费者记住品牌、愿意下单，才是最关键的。

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