???近双11预售刚拉开帷幕，不少品牌的电商运营团队已经连轴转了大半个月，其中直播间视觉设计的需求涨势最猛——毕竟用户点进直播间的前三秒，视觉效果直接决定了停留意愿，直播间早就成了品牌双11视觉竞争的主阵地。

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预售期订单量涨超两倍 直播间设计成刚需

据国内某电商服务聚合平台10月下旬的统计数据，直播间设计相关的有效订单量较9月同期上涨了217%，其中定制化直播场景设计、活动弹窗贴片、主播背景包装这三类需求占比超过七成。除了常规的促销风设计，不少老牌国货趁着国潮热，专门定制带有传统纹样、水墨元素的直播间视觉，这类国潮风细分订单比去年双11涨了近一倍。

有做电商服务的从业者透露，从10月初开始，团队就已经在接双11的直播间设计订单，不少品牌要求从预售到开门红再到正期，每一个节点都要换一套视觉方案，等于一个品牌就要做三四套设计，工作量直接翻了几番。

人工智能工具低价入场 中小商家成主要受众

需求涨得快，供给端也冒出了新的竞争者。最近不少人工智能设计工具都专门上线了双11直播间设计模板，只要输入“双11食品直播间喜庆风”“美妆直播间轻奢感”这类关键词，几分钟就能生成一整套背景、贴片、弹窗的设计图，基础套餐只要几十块，甚至不少工具还有免费的通用模板，算下来还不到传统设计机构报价的十分之一。

不少中小商家觉得这类工具“性价比拉满”，毕竟预算有限，找传统机构做一套定制化直播间视觉少说要几千块，用人工智能几十块就能搞定，不满意还能随时调整参数重生成。但问题也随之而来：一方面人工智能生成的设计同质化严重，不少同品类小商家的直播间背景撞款率极高，用户根本记不住品牌；另一方面人工智能生成的内容容易出现细节错误，比如把满减金额标错、品牌logo变形，反而容易耽误预售节奏。

传统机构赶单质量引争议 转型分化成趋势

一边是人工智能低价抢滩，另一边传统设计机构的处境也有点尴尬。最近就有不少商家吐槽，找了合作过的老牌设计机构做直播间视觉，结果因为对方同期接的订单太多，设计师赶工出的稿改了五六版还是不符合品牌调性，有的甚至把品牌slogan都写错了，差点耽误预售开播。

不过也不是所有传统机构都在被动挨打，不少机构已经开始调整业务模式：有的把人工智能当成辅助工具，前期用人工智能快速出十几版方向稿给客户选，后期再由资深设计师做精细化调整和品牌适配，既提高了出稿效率，又能保证定制化质量；还有的机构干脆放弃了低价的基础订单，专门深耕高端直播间视觉服务，比如带AR互动的虚拟场景设计、虚拟主播形象包装、整场直播的视觉动线规划，客单价是普通设计的好几倍，反而拿到了不少头部品牌的双11订单。

其实不管是人工智能工具还是传统设计机构，核心都要匹配商家的实际需求——中小商家预算有限，要的是高效划算的基础设计，人工智能刚好能补上这个缺口；而品牌商家要的是差异化表达和调性统一，还是需要专业设计师的深度参与。直播间设计这个赛道借着双11的风口火了，但接下来能不能走得长远，还得看各方能不能找准自己的定位，拿出真正解决问题的产品。

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