???年双11预售开启前后，都是品牌营销最卷的节点，今年也不例外。从线上弹窗到线下派样，各家都在视觉上下功夫，就为了多抢点用户注意力。笔者从多家设计服务机构了解到，今年预售期品牌视觉营销的整体需求比去年涨了近七成，其中三折页设计因为信息承载量适中、成本可控、线上线下都能用，成了不少品牌的刚需项，订单占比普遍超过六成。不管是随预售小样派发的纸质三折页，还是能在社群、朋友圈转发的电子三折页，都成了品牌触达用户的重要载体。

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赶单潮下质量参差不齐，踩坑商家不在少数

需求暴涨的同时，赶单带来的质量问题也引发了不少争议。不少中小商家为了赶上预售首波的流量节点，找服务商的时候只看速度和价格，最后拿到的三折页成品问题百出：有的排版逻辑混乱，核心的预付立减、赠品福利藏在不起眼的位置，消费者翻完都没搞清楚活动怎么参加；有的连基本的文案核对都没做，把满减额度标错，差点引来消费纠纷；还有的纸质三折页折痕设计不合理，打开后内容顺序全乱，根本起不到宣传作用。有做零食类目的商家吐槽，本来想靠三折页拉复购，结果因为质量太差，反而被消费者吐槽品牌不走心，得不偿失。

人工智能设计低价抢滩，传统机构靠差异化转型

这两年人工智能设计工具的普及，也给传统设计服务行业带来了不小的冲击。现在随便找个人工智能设计平台，输入品牌类目、活动主题、核心信息，十几分钟就能出十几版三折页设计稿，价格只要几十块，比传统机构的报价便宜了七八倍，对预算有限、要得又急的小商家来说吸引力极强。不过人工智能设计的短板也很明显：大多是套模板，风格千篇一律，很容易和别家撞款，也没法贴合品牌的独特调性。

面对冲击，不少传统设计机构也在主动转型，不再拼低价和速度，而是转向定制化、细分赛道。比如有的机构专门主打老牌国货视觉升级，做三折页设计的时候会提前调研品牌历史，把老用户熟悉的经典包装元素、品牌故事和当下的活动规则结合，既有辨识度又能唤起情感共鸣，哪怕报价高好几倍，订单还是排到了11月初。还有的机构把人工智能当辅助工具，用它出基础稿，设计师把精力放在创意打磨和细节核对上，兼顾效率和质量，也拿到了不少中等预算的商家订单。

其实不管是选人工智能设计还是找传统机构，核心还是要匹配自身的需求和预算。如果是小商家做短期促销，预算有限对独特性要求不高，用人工智能做基础款三折页确实划算；但如果是想做品牌心智、怕出纰漏的品牌，尤其是双11这种关键节点，还是要找靠谱的团队做好品控，毕竟宣传物料出了问题，损失的可不只是设计费。

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