???近双11预售正式拉开大幕，不少做电商运营的朋友都在吐槽，最近半个月天天熬夜盯设计物料——从店铺首页顶部横幅、商品主图、详情页，到直播间背景墙、短视频投放封面，甚至连快递盒的定制包装，都得赶在预售期前全部到位。品牌对视觉营销的需求比平时翻了好几倍，整个设计服务行业都进入了连轴转的赶单模式。

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需求暴涨下赶单质量参差不齐，商家踩雷不在少数

从多个电商服务平台的公开数据来看，今年双11预售开启前的半个月，视觉设计类的服务订单量较日常增长了六成以上。不少商家反映，今年的视觉需求比往年更杂：既要符合平台的大促规则，又要突出品牌今年的新卖点，还要适配短视频、直播等好几个渠道。很多设计服务商接的单量是平时的3到4倍，人手跟不上就容易出问题。比如有的美妆品牌预售主图把赠品规格标错，刚上线就被消费者吐槽；有的服饰类商家详情页和直播间风格不统一，反而拉低了转化。当然，多数正规服务商都会提前扩招人手、优化内部流程来保障交付，但不少小工作室或者个人接单的质量就很难保证了。

人工智能设计工具低价抢滩，中小商家多了高性价比选择

就在传统设计服务商忙着赶单的时候，不少人工智能品牌视觉设计工具也盯上了双11这块蛋糕，打出了“9.9元做一套主图”“10分钟出30套方案”的宣传，价格只有传统设计服务的十分之一甚至更低。很多预算有限的中小商家成了这类工具的核心用户：刚开的小店要做首屏海报，做下沉市场的商家要换一批大促主图，用人工智能工具半天就能搞定，成本还不到一杯奶茶钱。不过不少商家也反映，人工智能出的图虽然快，但很容易撞款，而且对品牌的独特调性把握不准，比如做国风食品的品牌，人工智能生成的图经常和其他家的元素高度重合，很难突出自己的特色。

传统机构转向细分赛道，国货视觉升级成新风口

面对人工智能的价格冲击和赶单期的质量争议，不少传统设计服务机构也在悄悄转型，不再拼低价、拼单量，反而往垂直细分的方向走。其中最热的赛道就是老牌国货的视觉升级：今年双11期间，很多老牌国货都推出了国潮风限定款，从包装设计到全渠道视觉，都需要既懂品牌历史底蕴，又懂当下年轻人审美的设计服务。这类需求不是人工智能能搞定的，需要团队深挖品牌的文化内核，还要结合今年的国潮流行趋势做定制化设计，反而成了传统设计机构的优势。有业内人士透露，今年专注做国货品牌视觉全案的机构，订单量同比涨了近八成，客单价也比普通设计服务高不少。

对有视觉设计需求的商家来说，其实不用纠结选人工智能工具还是传统服务商，关键看需求：如果是临时需要一批标准化的主图、海报，人工智能工具性价比很高；如果是涉及品牌核心调性的大促重点物料，还是选有相关经验的专业团队，提前约定好交付节点和改稿规则，避免耽误事。

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