???进入10月下旬，双11预售的预热战就已经打得火热，品牌们的视觉营销需求也跟着一路暴涨。不少品牌市场部的设计对接岗最近都在连轴转，除了直播间背景、详情页主图这类常规物料，画册设计的需求今年涨势格外突出——不管是随订单附赠的实体产品画册，还是会员专属的电子品牌画册，都成了品牌拉近和消费者距离的新抓手。

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老牌国货集中升级视觉，国潮画册需求走热

从多家设计服务平台公开的预售期订单数据来看，今年双11前的画册设计需求同比去年增长六成以上，其中国潮风格订单占比近四成，主力军就是正在做品牌升级的老牌国货。不少经营二三十年的食品、美妆老品牌，今年双11专门推出国风限定款，配套做同主题产品画册，把品牌历史、新品设计理念融入国风插画，随快递寄给消费者，既能强化国潮人设，也能提升用户开箱体验。

有做了十余年画册设计的工作室负责人透露，今年光9月份接到的双11预约定制单，就比去年整个第四季度的同类订单还多，其中大半都是老牌国货的国潮主题画册需求，不少品牌还要求画册里加可扫描的增强现实互动页，玩法比以前丰富很多，对设计团队的要求也更高。

AI工具低价抢滩，传统服务商赶单陷质量争议

需求暴涨的同时，整个设计服务市场的分化也越来越明显。一边是各类AI设计工具扎堆入局，打出“十几元生成全套画册”“一键切换百种风格”的宣传，靠低价吸引了不少预算有限的中小商家。有做小众电商的小卖家算了笔账，以前找工作室做一套12页的产品画册最少要两三千元，现在用AI工具生成初稿，自己再改改文字和细节，几十块钱就能搞定，对于小体量的店铺来说确实性价比很高。

另一边，传统的品牌视觉服务商却陷入了赶单质量争议的风波。因为今年预售期的订单量暴增，不少小型设计工作室人手不足，又不想推掉到手的订单，就只能让设计师连轴转赶工，出来的作品难免打折扣：有的画册排版错位、有错别字，有的用了没授权的商用素材，还有的完全没摸准品牌的调性，做出来的国潮画册和网上的通用模板一模一样，根本体现不出品牌的特色。最近不少品牌方都在社交平台吐槽，花了大价钱找传统服务商，结果交付的作品质量还不如AI生成的顺眼，返工反而耽误了预售的宣传节奏。

按需选择更合适，传统服务商转型成趋势

其实不管是AI设计工具还是传统服务商，都没有绝对的优劣，关键看品牌的具体需求是什么。如果是预算有限的小商家，做线上传播用的电子画册、临时活动的宣传册，完全可以用AI工具出初稿，再自己调整细节，只要注意核查素材的商用版权就行，性价比很高。但如果是做面向高端用户的实体画册、品牌形象册，尤其是需要传递品牌文化底蕴的国潮主题画册，还是建议找有经验的专业团队，毕竟AI只能拼接现有元素，做不了深度的创意策划和文化内涵的表达。

值得一提的是，现在不少传统设计服务商已经开始主动转型，把AI当成辅助工具使用——基础的素材整理、排版初筛、多风格尝试都交给AI完成，设计师把精力放在创意策划、调性把控和细节打磨上，既提升了工作效率，能承接更多订单，也能保证设计质量，反而成了不少品牌的首选合作方。

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