???近双11预售开启，不少人刷电商平台、刷短视频的时候，都能感觉到各家品牌的宣传视觉比往年更“卷”：从直播间的背景布置、商品主图的动态效果，到朋友圈的推广海报、联名款的包装设计，都在变着花样抓眼球。这股“卷”的风潮背后，是品牌策划设计行业的订单量暴涨，也带出了不少行业里的新问题。

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预售期需求井喷，赶单质量成吐槽重灾区

做设计的朋友最近都在喊忙，从9月底开始，电商类的品牌视觉设计订单就蹭蹭涨，比平时多了至少三成。这里面既有新消费品牌要冲预售首波销量的需求，也有不少老牌国货趁着国潮热升级视觉形象，想在双11的流量池里抢一波关注度。

需求涨得快，问题也跟着冒出来。很多中小型设计工作室人手就那么几个，接的单又多，只能靠“套模板”“赶工交差”凑数：有的海报直接把去年的稿换个产品名就交，有的字体、图片没拿到授权就乱用，还有的连品牌的核心卖点都没搞清楚，做出来的设计和品牌定位完全不搭。最近社交平台上就有不少商家吐槽，花了几万块找的设计公司，交的预售海报改了七八版还是不对味，错过了最佳宣传时间；也有消费者吐槽，有些品牌的宣传页和实物差得远，甚至连产品规格都写错，一看就是赶工赶出来的。

AI设计工具低价入局，倒逼传统机构转型

这边传统设计服务商的赶单质量争议不断，那边AI品牌视觉设计工具已经开始低价抢市场。现在市面上不少AI设计工具，只要输入品牌名称、定位、想要的风格，几分钟就能出几十套不同的设计方案，从主图、海报到详情页模板都能做，价格只要几十块钱，甚至还有免费的基础版，比传统设计工作室的报价便宜了不止一星半点。

不少中小商家今年双11就直接用上了AI设计：反正要的就是速度快、成本低，大不了自己再微调一下，比找设计公司划算多了。这股风潮也给传统的品牌策划设计机构带来了不小的压力，不少小工作室因为接不到低价单直接关门，有点规模的机构也开始琢磨着转型。

现在不少传统机构已经把AI当成了辅助工具：基础的排版、找参考图、出初稿都交给AI，设计师把精力放在更核心的品牌策略梳理、创意策划、细节打磨上。还有的机构专门做起了高端定制服务，比如给老牌国货做有文化内核的国潮风设计，给新品牌做全套的视觉体系搭建，这些都是AI暂时做不好的——毕竟AI只能拼已有的素材，真要做有灵魂、符合品牌独特调性的设计，还是得靠人来把握。

品牌策划设计的核心，从来不是速度和低价

其实不管是AI工具的入局，还是双11带来的短期需求暴涨，本质上都是在给品牌策划设计行业提个醒：靠“卖时间”“套模板”的老路已经走不通了。以前很多设计机构接活，就是客户要什么就做什么，很少主动去琢磨品牌的核心定位、目标用户的喜好，这样的服务自然很容易被AI替代。

对品牌来说，双11的流量固然重要，但也不能为了赶节点就牺牲视觉设计的质量。毕竟消费者对品牌的第一印象，很多时候就来自于一张海报、一个主图，要是设计粗制滥造，反而会拉低品牌在消费者心里的印象分，得不偿失。找设计服务的时候，不能光比价格、比速度，得看对方有没有真的懂品牌策划的能力，能不能做出符合品牌调性的内容。行业的升级从来都是优胜劣汰，能跟上趋势、守住品质的玩家，才能走得更远。

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