Owen Short???段时间双11预售刚启动，不少人刷电商平台、刷短视频的时候应该能感觉到，各家品牌的视觉设计卷得厉害——从首页预售海报、直播间贴片到付定提醒的弹窗，几乎每隔两天就换一套新样式。这股热潮直接带火了品牌视觉服务市场，其中老字号品牌视觉焕新的订单涨得尤其快，成了今年双11服务商手里的“香饽饽”。
xe4xbax86xe8xa7xa3老字号品牌视觉焕新服务xe7x9ax84xe5x85xb3xe9x94xaexe5x9cxa8xe4xbax8e…
需求暴涨下，赶单质量争议频发
从不少设计服务商的公开反馈来看，今年双11预售期前半个月，品牌视觉设计的咨询量和订单量比去年同期有明显上涨，其中老牌国货的视觉升级需求占了不小的比例。毕竟现在国潮热度不减，很多平时风格偏传统的老字号，都想借双11这个流量节点，用更对年轻人胃口的视觉设计拉新，不管是产品包装焕新还是电商页面升级，需求都集中释放了出来。
但订单爆增的同时，赶单质量的争议也跟着多了起来。不少小工作室为了多接活，明明产能跟不上还硬接大量订单，最后只能靠套模板交差。就拿老字号的国潮设计来说，有些服务商不管品牌是做食品的还是做日用品的，统一堆祥云、仙鹤、红金配色，看起来热闹，实则跟品牌本身的历史、定位完全不搭。之前就有个做平民酱菜的老字号，找的小工作室赶出来的预售海报用了皇家龙纹元素，被老顾客吐槽“摆错了身段”，反而拉低了好感度，还有的赶工出来的图没买字体授权，差点吃上侵权官司。
AI低价抢滩，传统机构转型找新方向
除了赶单质量的问题，今年AI设计工具的低价抢滩，也让整个行业的竞争更激烈了。现在市面上不少AI设计工具，几十块钱就能包月，输入关键词几分钟就能出几十张图，预算有限的小商家往往会选这种方式。但对有文化底蕴需求的老字号来说，AI设计的短板很明显：摸不准品牌的“魂”。
之前有个百年布鞋品牌试过用AI做预售海报，结果生成的图把传统千层底的纳纹画成了运动鞋的鞋底结构，老用户一眼就看出了问题，反而觉得品牌不用心。而且AI生成的素材大多来自公开训练库，很容易撞款，去年双11就有不少老字号的海报用了同款AI生成的祥云图案，消费者根本记不住谁是谁。
面对这种情况，不少传统设计机构反而找到了新的转型方向：专门深耕老字号品牌视觉焕新的细分赛道。跟AI或者小工作室不一样，这些机构做焕新之前，会先深挖品牌的历史——要么去档案馆找几十年前的老包装、老广告，要么跟品牌的老员工访谈，先把最核心的视觉符号找出来，比如某老字号的标志性薄荷绿、老logo上的麦穗纹样，再结合现在的电商视觉需求做调整。比如有个做传统薄荷糖的品牌，把上世纪60年代包装上的小薄荷形象改成了Q版表情包，用在直播间贴片、预售弹窗里，既有老顾客熟悉的味道，又讨年轻人喜欢，预售首日的年轻访客占比有明显提升。现在这些机构也会用AI做初稿提效率，再靠人工打磨细节，既赶得上双11的节点，又不会丢了品牌的根。
其实对想做视觉焕新的老字号来说，双11节点虽急，也不能乱了阵脚。别光比报价、比交付速度，先跟服务商说好哪些是不能动的“核心资产”——比如用了几十年的品牌色、老顾客眼熟的logo元素，再谈创新，不然花了钱反而丢了自己的辨识度，得不偿失。
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Tess Rogers
Kendall Vale