???进入十月下旬，各大电商平台的双11预售就拉开了帷幕，不少品牌从两个月前就开始筹备相关的品牌策划方案，其中品牌视觉类服务的需求涨得格外猛。不管是店铺首页的活动banner、直播间的背景搭建、商品详情页的主图排版，还是社交平台的种草海报、线下引流的宣传物料，都得踩着预售、付尾款、返场等各个节点的节奏，还得贴合品牌本身的调性，不能乱了章法。

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预售期需求跳涨 赶单质量引争议

从国内几家主流设计服务平台的公开数据来看，今年9月中旬到10月中旬，双11相关的品牌视觉类订单量较去年同期上涨了56%，其中搭配整套品牌策划方案的定制化视觉服务占比超过四成。需求一下子涌上来，不少设计服务商都在连轴转赶单，问题也跟着冒了出来。

最近就有不少商家吐槽，找的小工作室做的预售海报，要么是跟别家撞了款，连活动字体的样式都差不多；要么是没搞清楚品牌统一的颜色、logo使用规则，颜色用错、logo放的位置不合要求，反而打乱了之前做好的品牌策划节奏。更有甚者，有些赶工的设计图里用了没授权的字体、图片，品牌刚把海报发出去就收到了侵权投诉，好好的双11营销没做成，还赔了一笔钱。

智能设计低价抢滩 传统机构忙转型

一边是传统设计服务商赶单赶不过来，另一边AI智能设计工具也借着这波双11的东风抢市场。现在市面上不少AI设计工具，几十块钱就能生成上百套不同风格的海报，还能一键改尺寸适配各个平台，不少预算有限的中小商家都抱着试试的心态下了单。

但用下来大家也发现，AI设计虽说快且便宜，可很难跟上品牌策划的核心需求。比如有做中老年滋补品的商家反映，用AI生成的预售海报，风格做得跟潮牌快消品似的，跟品牌一直以来的沉稳靠谱的定位完全不搭，发出去之后老客户都来问是不是换了老板。再加上AI生成的素材版权边界不清晰，很多商家也怕踩坑。

面对AI的冲击，不少传统设计服务机构也在琢磨着转型。不少机构现在都把AI当成辅助工具，前期找创意方向、出初稿的时候用AI提效，后期的细节调整、品牌调性匹配，还是靠资深设计师来把关，而且还会主动把视觉设计和品牌策划的全链路需求结合起来——不只是出一张图，还要帮商家考虑这张图能不能戳中目标用户，能不能带动转化，能不能强化用户对品牌的印象。

视觉落地终归要服务于品牌策划核心

值得一提的是，今年不少老牌国货借着双11节点启动品牌策划焕新，带火了国潮风细分设计赛道，这类需要深度理解品牌调性的定制化需求，也成了优质设计机构的差异化优势。

其实不管是传统设计还是智能设计，本质都是品牌策划落地的第一环。双11流量集中，视觉是吸引用户点击的第一道关，但要是脱离了品牌定位和策划逻辑，再好看的图也留不住用户，更别说转化成忠实客户了。商家选设计服务时，不能只看速度和价格，得先明确自身的品牌策划需求，才能把流量真正转化为品牌的长期资产。

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