???十一预售大幕刚拉开，各大母婴品牌都在铆劲冲销量，除了拼产品力、凑优惠机制，品牌视觉成了不少品牌下功夫的重点——毕竟宝妈刷购物平台时，第一眼接触的就是主图、预售海报，视觉能不能传递出靠谱、舒服的感觉，直接影响会不会点进详情页。

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母婴设计需求暴涨 赶单质量藏隐患

据国内某主流创意服务平台近期发布的预售期数据，今年预售开启前两周，母婴品类的品牌视觉设计订单同比涨幅超65%，需求覆盖预售海报、商品详情页、直播间视觉包装、新品礼盒设计等多个方向。母婴类设计需求涨得猛，核心还是赛道太卷：同价位的纸尿裤、辅食、洗护产品动辄几十上百款，宝妈选品时第一印象全靠视觉，而且母婴视觉有特殊要求，既要贴合宝妈偏好的柔和、有温度的调性，还要严格符合广告合规要求，对专业性要求不低。

需求集中释放也带出了赶单质量的问题。不少设计工作室都在抢双十一的订单，有的小团队平时每月接十几单母婴设计，预售期一下子接了五六十单，直接把工期砍半，原本一套详情页要做7天，现在两三天就交稿。出来的效果自然打折扣：有的套通用模板，好几家品牌的海报用着差不多的宝宝形象，毫无辨识度；有的连产品核心卖点都没摸透，做婴儿润肤霜的设计满页花哨图案，反而把“无激素、温和低敏”这类宝妈最关心的信息藏在角落，不少品牌吐槽赶工稿反而耽误了预售节奏。

人工智能低价入局 传统设计机构寻新出路

这边赶单质量的争议还没散，那边人工智能设计工具又靠着低价抢滩市场。现在不少人工智能工具打出“几十元出十套母婴设计方案”的旗号，从包装草稿到海报模板都能生成，不少中小母婴品牌图省事省钱，直接用人工智能出稿。但实际用起来坑也不少：人工智能生成的宝宝形象大多偏向欧美审美，不符合国内宝妈的喜好；有的人工智能随意使用有版权的卡通元素，一不小心就侵权；更关键的是人工智能不懂母婴行业的合规规则，很容易生成违反广告法的表述，反而给品牌惹麻烦。

面对人工智能的冲击，不少做垂直母婴设计的机构也在主动转型，不跟人工智能拼低价，而是打“专业差异化”牌。很多机构把人工智能当成辅助工具，用人工智能快速出初稿节省时间，把核心精力放在用户洞察和合规把控上：先帮品牌梳理目标用户画像，再结合产品核心卖点调整视觉调性，最后还要做全链路的合规检查。还有不少机构盯上了老牌母婴国货的视觉升级需求，把虎头帽、长命锁等传统民俗元素融入设计，契合国潮趋势的同时还能勾起宝妈的情怀，这类细分设计的订单近两个月涨了近五成。

其实不管是赶单乱象还是人工智能冲击，本质上都反映出母婴品牌对高质量视觉设计的需求在升级。现在的宝妈越来越理性，不会被花里胡哨的设计忽悠，但真正能传递品牌温度、突出产品靠谱性的视觉，依然能戳中她们的真实需求。

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