???近双11预售正式开跑，不管是线下门店的橱窗宣传栏、门口易拉宝，还是电商平台的首屏宣传图、社群里转的预售海报，都属于宣传栏设计的范畴。作为消费者接触活动的第一视觉触点，今年预售期的宣传栏设计需求涨势特别猛，不少设计服务商9月底就开始接相关订单，排期一度排到11月中旬。

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需求暴涨背后，设计乱象频出

需求涨得这么凶，核心原因是预售已经成了双11抢流量、抢销量的关键节点，宣传栏的视觉效果好不好，能不能第一眼抓住人，直接影响前期的定金转化。不光新品牌铆着劲做视觉差异化，近期不少老牌国货扎堆做视觉升级，国潮风格的宣传栏设计订单涨得尤其明显。据国内第三方设计服务平台统计，今年双11预售期国潮类宣传栏设计的订单量较去年同期增长近八成，成了细分赛道里的大热门。

需求爆涨的同时，设计质量参差不齐的问题也跟着冒了出来。不少小工作室和个人设计师靠低价抢单，接的单远超自己能做的量，为了赶工期直接套通用模板，有的连品牌logo位置都放错，还有的线下宣传栏尺寸算错，印出来核心优惠信息字太小，路人远远看不清楚。更有甚者拖稿延误，错过预售首日的黄金宣传窗口，给品牌造成不小的损失，近期关于设计服务商赶单质量的争议也越来越多。

人工智能低价抢滩，传统机构忙转型

今年还有个值得注意的变化，就是人工智能设计工具低价切入了宣传栏设计市场，抢了不少中低端订单。现在不少人工智能设计工具操作门槛很低，只要输入需求关键词、上传品牌logo和产品图，十几分钟就能出五六版不同的设计方案，单次费用才几十块，包月也不过几百元，比找传统设计师做一单的成本低好几倍，很多预算有限的小商家都愿意选。

面对人工智能的冲击，传统设计机构也没坐以待毙，不少已经开始主动转型。很多团队把人工智能当成前期出初稿的辅助工具，省下来的时间用来做深度定制的内容：比如给老牌国货做国潮风宣传栏，会深挖品牌的历史记忆点，把老包装元素、品牌故事融入设计里，还要结合线下宣传栏的材质工艺、线上宣传栏的点击转化逻辑做调整，这些都是人工智能暂时做不细的。也正因如此，今年高端定制化的宣传栏设计订单反而比去年有所上涨。

选设计服务别光盯着价格

对有宣传栏设计需求的品牌来说，选服务的时候别只看价格踩坑。如果是小商家做短期促销，预算有限，用人工智能工具出初稿再自己调调细节，性价比确实很高；如果是品牌做长期调性建设，尤其是老牌国货做视觉升级，最好找有相关品类经验的设计团队，提前沟通清楚需求、交稿节点，还要预留出修改的缓冲时间，别卡着预售启动才急着找设计，很容易碰到赶单质量差的问题。另外宣传栏设计不能光追求好看，得贴合使用场景，才能真正发挥引流促转化的作用。

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