???入十月底，双十一预售正式开跑，各家品牌都铆着劲抢流量，除了直播间的优惠机制，画册、宣传海报、线下展架这类视觉物料也成了吸客的关键。不少设计从业者都吐槽，最近半个月的订单量比平时翻了倍，其中画册、宣传物料设计的需求占了近七成，连不少平时很少做促销物料的老牌国货，都赶着这次大促做视觉升级。

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需求暴涨背后，赶单质量争议渐显

从国内几个主流设计服务平台的公开数据来看，今年预售开启前的半个月，品牌画册、促销宣传物料类的设计订单同比涨幅超过60%，其中国货品牌的订单占比接近四成，很多品牌趁着国潮热，赶着这次大促推出全新的品牌画册和终端宣传物料，刚好赶上了需求爆发的节点。

订单暴增本来是好事，但不少商家却踩了坑。有做美妆国货的商家吐槽，自己提前一周找了家小工作室做预售画册，结果交稿晚了三天不说，内页的产品成分表还印错了两处，差点耽误了预售首日的宣传。还有不少商家反映，赶工出来的宣传物料风格杂乱，一会儿堆国潮元素一会儿走赛博朋克风，和品牌原本的调性完全不搭，钱花了还没起到宣传效果。业内人士也说，很多小工作室接单的时候不考虑产能，来多少接多少，最后只能靠压缩修改时间、套模板赶工，质量自然没保障。

人工智能设计低价抢滩，传统机构忙转型

这边传统设计服务商赶单忙到脚不沾地，那边人工智能设计工具也盯上了双十一的设计需求蛋糕。现在不少人工智能设计平台都推出了双十一专属的物料模板，不管是产品画册还是促销海报，商家只要上传品牌logo、产品图和几句核心需求，几分钟就能生成十几套方案，价格大多只要几十块，甚至有免费的基础版，比传统设计动辄几千元的画册设计费便宜了一大截，不少预算有限的中小商家都直接选了人工智能工具。

不过人工智能设计也不是万能的，有商家反馈，人工智能生成的国潮风宣传物料同质化太严重，十个品牌的画册翻开来，祥云、仙鹤、红金配色几乎一模一样，消费者根本记不住。也正是因为这个，不少传统设计机构开始调整思路：把人工智能当成辅助工具，用来找参考、出初稿，把设计师的时间省下来做定制化内容，比如给国货品牌深挖自身的品牌历史，做有专属文化记忆点的画册和宣传物料，反而在高端定制和国潮细分赛道跑出了新的增长。

选设计服务，得贴合自身需求

其实不管是找传统设计机构还是用人工智能工具，商家选画册、宣传物料设计服务的时候，得先摸清楚自己的需求。要是只是做简单的促销宣传单页，预算有限，用人工智能出初稿再找设计师微调，性价比很高；要是做品牌形象画册、主打高端或者国潮定位，最好找有相关案例的服务商，而且尽量提前半个月以上对接，别赶在大促前临时抱佛脚，很容易碰到赶单质量差的情况。

还有很重要的一点，宣传物料的核心是传递品牌信息，别为了凑大促的热闹堆一堆花哨的元素，最后消费者看完连品牌名字都没记住，反而得不偿失。

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