???进10月下旬，双11预售的热度就拉满了，不管是电商平台首页横幅、品牌直播间背景，还是社交平台的种草笔记，带插画设计元素的视觉内容明显多了不少。不少设计从业者最近日程排得满满当当，插画设计订单更是接到手软，成了这波双11营销红利里的热门赛道。

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插画设计成品牌视觉升级的“刚需”

为啥插画设计突然这么抢手？其实和这两年品牌视觉的发展趋势分不开。比起实拍图或纯文字海报，插画的风格可塑性更强，很容易做出差异化，帮品牌在海量双11宣传里抢到用户注意力。加上最近老牌国货集体推进视觉升级，国潮风插画刚好踩中风口，不少老字号食品、美妆品牌，今年双11预售主视觉都用了带传统纹样、国风人物的插画，既能勾起老用户情怀，又能戳中年轻人审美。

国内某主流设计服务平台近期数据显示，10月以来和双11营销相关的插画设计订单量，较9月上涨了112%，其中国潮风格订单占比接近40%，不少独立插画师的排期已经到了11月中旬，甚至有不少原本做平面排版的设计师，都临时补插画技能接活，赛道热度肉眼可见地上涨。

爆单背后的争议也不能忽视

需求暴涨是好事，但随之而来的问题也不少。首当其冲的就是赶单带来的质量下滑，不少品牌为了赶预售节点，把原本需要一周的插画设计周期压缩到两三天，插画师只能熬夜赶工，难免出现细节粗糙、风格敷衍的情况，更有甚者直接抄创意，最近就有网友扒出两个不同品类的品牌，双11预售插画海报除了品牌标识和产品几乎一模一样，引得消费者吐槽。

另一个争议点是人工智能设计工具的冲击，现在不少人工智能绘图工具只要输入关键词，几分钟就能出十几版插画，价格仅为人工定制的十分之一甚至更低，不少小品牌直接用生成图当主视觉，搞得很多中低端插画师直呼“卷不动”。目前行业里对人工智能的态度分成两派，一派觉得抢了饭碗，另一派觉得可以靠“人工智能出初稿+人工打磨”的模式转型，相关讨论热度很高。

要抓机遇，更要守好行业底线

其实不管是赶单质量问题，还是人工智能带来的冲击，都是行业快速发展的必经阶段。对品牌方来说，别光盯着“快”和“便宜”，提前规划周期、给插画设计留足打磨时间，才能真正靠视觉抓用户；对从业者来说，与其抵触变化，不如把人工智能当辅助工具，把精力放在创意打磨上，毕竟能戳中用户的好设计永远不会被替代。

话题讨论

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