???段时间刷短视频的朋友估计都有感觉，双11预售刚启幕，各种品牌的预售短视频就铺天盖地涌来，从产品展示到福利讲解，花样层出不穷。很多人不知道的是，这些短视频背后，是今年双11预售期品牌视觉需求的爆发式增长，而且和往年主打平面海报不同，今年近六成的视觉需求都和短视频拍摄直接相关，不少设计服务商的订单排到了11月中旬，连轴转赶工成了常态。

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需求暴涨的背后有两股明显推力。一方面是老牌国货的视觉升级需求集中释放，国潮风细分设计赛道直接热了起来。不少老字号美妆、食品、服饰品牌，都趁着双11流量节点做品牌焕新，不光要做国潮风格的包装海报，还要配套拍十几条国风短视频，投放在不同内容平台和电商详情页，有的品牌光短视频拍摄的预算就占了整个视觉营销预算的七成。另一方面，现在电商平台流量明显向短视频倾斜，商家哪怕做个小活动，都得配三五条不同风格的短视频测流量，需求直接比去年翻了两三倍。但订单多了质量问题也跟着来，最近不少消费者和商家吐槽，有些服务商赶出来的短视频内容雷同、细节出错，连产品规格都能标错，赶单质量的争议越来越多。

和需求暴涨同时出现的，是AI设计工具的低价抢滩，给传统设计和短视频拍摄行业带来了不小冲击。现在的AI工具早就不止能做平面海报，从短视频的脚本策划、分镜生成，到素材拼接、字幕特效，甚至虚拟人出镜的短视频，都能快速搞定，成本只有传统人工拍摄的十分之一。比如一条15秒的产品展示短视频，找传统团队实拍加剪辑最少要两三千，用AI工具生成的话几百块就能搞定，还能一天出十几条不同版本，对预算有限的中小商家来说吸引力特别大。

不少人觉得AI是来抢饭碗的，但实际上更像是倒逼整个行业转型。原来很多小工作室靠接散单、拼人力就能活得不错，现在价格战根本打不过AI，不得不往两个方向调整：要么把AI当成效率工具，做标准化的基础短视频内容，靠走量赚性价比的钱；要么往高端定制走，拼创意、拼实拍质感、拼对品牌调性的深度理解，这些都是AI替代不了的核心竞争力。现在不少老牌设计机构都在紧急招既懂AI工具又懂短视频拍摄的复合型人才，提前布局转型。

说到底，不管是需求暴涨还是AI入局，最终拼的还是内容质量和服务能力，光靠低价或者赶量，终究走不长远。

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