???进入十月下旬，双11预售的战火就已经烧到了各大电商平台的每个角落。不少消费者发现，今年打开购物APP，不管是首页推送的品牌轮播头图、点进店铺的专属首页，还是直播间的动态背景、领券的弹窗界面，视觉风格都比往年更花哨、更有记忆点。背后对应的，正是品牌方对数字及用户界面视觉设计需求的爆发式增长。

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预售期需求集中爆发 设计产能跟不上引质量争议

据某电商服务平台近期发布的调研数据，今年双11预售启动前两周，平台内品牌视觉设计相关的订单量同比上涨了72%，其中数字界面设计类订单——包括店铺首页改版、详情页交互设计、小程序活动界面设计等，占比超过六成，成了增长最快的品类。毕竟双11是全年最大的消费节点，品牌都想靠视觉抓住用户的注意力，哪怕多花点预算在设计上也愿意。

需求涨得快，问题也跟着来。最近就有不少商家吐槽，找的设计服务商赶单太敷衍，做出来的界面设计要么是模板改个logo就交差，要么是交互逻辑混乱，用户点三次才能领到优惠券，反而拉低了转化。还有的中小商家贪便宜找了个人设计师，结果对方接了十几单，交稿拖了三天，错过预售首日的流量窗口，损失不小。

做了五年电商运营的林女士就踩过坑：“去年双11找的小设计团队，首页界面做出来和隔壁品类的店几乎一模一样，连优惠券的位置都没改，我们上线当天就被消费者说‘撞脸’，品牌好感度掉了不少。今年早早就定了合作的设计公司，就怕再出问题。” 这种赶单导致的质量滑坡，也成了近期电商圈热议的话题。

人工智能设计工具低价抢滩 传统设计机构忙转型

除了赶单质量问题，今年设计圈的另一个变量，就是人工智能品牌视觉设计工具的普及。现在市面上不少人工智能设计工具，只要输入品牌名、活动主题、风格要求，几分钟就能生成几十套头图、界面模板，价格只要几十块，比传统设计公司便宜好几倍，抢了不少低端设计的订单。

这种情况下，传统设计服务机构的转型也成了行业焦点。不少小工作室要么关门歇业，要么干脆做起了人工智能工具的代理，而有实力的设计公司则开始往高端定制、全链路服务的方向走。比如有的设计团队不再只做单张图或者单个页面，而是给品牌做整套双11的视觉体系：从APP开屏、店铺首页界面、直播间视觉到包裹卡、短信弹窗的设计，全部统一调性，还会结合用户的点击数据调整界面布局，提高转化效率。

还有的机构把人工智能变成了自己的“效率工具”：基础的初稿、素材拼接用人工智能做，设计师把精力放在创意打磨、品牌调性匹配、交互细节优化上，既提高了出稿速度，能接住更多双11的订单，又能保证设计质量，价格也比纯人工的低一些，反而更受中等预算商家的欢迎。

选设计服务别只看低价 按需搭配更划算

面对参差不齐的设计市场，商家该怎么选到靠谱的数字及用户界面视觉设计服务？业内人士也给出了实用建议：首先要明确自己的需求，如果只是做简单的活动海报、基础的弹窗设计，预算有限的话，用人工智能工具加少量人工调整就足够；但如果是店铺首页改版、核心详情页的界面设计，涉及到品牌调性和用户转化，最好找有同品类设计经验的团队，提前看对方的过往案例，约定好交付时间、改稿次数，签正规合同。

另外，今年不少国货品牌趁着双11做视觉升级，国潮风、新中式的设计需求涨得很快，商家也可以找专门做细分赛道的设计团队，比通用型的设计公司更懂品类的用户喜好，出来的效果也会更贴合目标客群的审美。

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