???11预售大幕刚拉开，品牌间的流量争夺战已经进入白热化阶段。不少商家发现，如今用户的消费决策路径早就变了——刷到种草内容后，不少人会先搜品牌官网了解背景，再决定要不要下单，这也让官网设计成了今年双11品牌视觉布局的重点赛道。

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双11视觉需求暴涨 官网设计订单陡增

从多家设计服务平台的公开数据来看，今年双11预售开启前半个月，品牌视觉相关订单量同比上涨超六成，其中官网设计、官网活动专题页改版的需求占比接近三成，仅次于电商详情页设计需求。毕竟官网是品牌官方的“线上门面”，既能展示品牌实力，也能同步全渠道活动信息，引流效果不比电商平台差。

需求暴涨的同时，设计质量问题也引发了不少争议。有商家吐槽，找了低价团队赶工官网双11专题页，上线后才发现满减规则被弹窗挡住，活动链接跳转错误，甚至品牌logo颜色都调错了，反而把想了解品牌的用户劝退，白白浪费了流量。

人工智能设计工具低价抢滩 性价比背后有隐忧

和传统设计团队赶单忙形成对比的，是今年大火的人工智能设计工具。不少工具打出“10分钟出双11官网设计稿”“价格仅为传统设计十分之一”的宣传，吸引了不少预算有限的中小商家。只要输入风格、品类等关键词，几分钟就能生成多套方案，改尺寸、换元素也十分方便，效率确实比传统设计高不少。

但便宜高效的背后，问题也不少。有商家反映，用人工智能生成的官网页面，上线后发现和多家同品类商家撞款，都是套模板改的，完全没有品牌辨识度。更麻烦的是版权问题，不少人工智能生成的素材来源不清晰，一不小心可能惹上侵权纠纷，而且人工智能很难兼顾官网的交互逻辑，看起来好看，实际用起来体验很差。

传统机构主动转型 抓细分需求破局

面对人工智能的冲击，传统设计机构也在加速转型，不少机构把人工智能当成辅助工具，基础的素材生成、排版等重复工作交给人工智能，设计师则聚焦品牌调性梳理、定制化创意、官网交互体验优化这些核心环节，既提升了效率，也保住了设计的核心价值。

尤其是今年老牌国货视觉升级需求集中释放，国潮风细分设计赛道升温，给了传统机构不少新机会。不少老牌国货做双11官网改版，既要促销氛围，也要传递品牌文化底蕴，这种需要深度理解品牌内核的定制化需求，是纯人工智能工具满足不了的，不少传统机构也靠这类服务拿到了不少中高端订单。

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