???近刷短视频、逛社交平台的朋友应该有感觉，双11预售一启动，满眼都是各品牌的促销视觉物料——从直播间的背景板到商品主图，从账号头像到置顶海报，全都透着“大促”的味儿。不光头部品牌在卷视觉，大大小小的自媒体账号也跟着忙活，连带自媒体品牌设计的需求一下就涨了起来。

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预售需求跳涨，赶单质量引争议

这段时间不少做自媒体的朋友吐槽，临时找设计团队做双11预售的视觉物料，要么排期排到一周后赶不上节点，要么做出来的东西和预期差得远，改个稿还要等大半天。国内某设计服务平台近期公布的数据显示，10月上旬品牌视觉类订单环比9月增长287%，其中自媒体品牌的相关订单占比达38%。

很多中小博主、垂类自媒体平时没专门的设计预算，都是自己凑活做图，这次想借着双11的流量节点好好做一套专属视觉，提升一下转化，结果大家都凑在这个时间点下单，不少设计服务商的产能跟不上，质量自然就打了折扣。比如有个做美食测评的垂类博主，找的小工作室做预售零食的主图，连产品名字都打错了，来回改了三次才弄好，差点错过预售的第一波流量。

AI低价抢滩，传统设计机构忙转型

这边传统设计服务商赶单赶得脚不沾地，那边AI智能设计工具也盯上了双11的市场，不少工具打出“9.9元做全套预售视觉”“10秒生成百张海报”的口号，吸引了不少预算有限的自媒体创作者。

对于粉丝量不多的小博主来说，找传统工作室做一套包含直播间背景、商品主图、详情页头图的视觉物料，少说要两三千块，用AI工具几十块甚至几块钱就能搞定，还能随时调整文字和配色，性价比看起来很高。但AI设计的问题也很明显：不少素材的版权说不清，容易踩侵权的坑；生成的风格千篇一律，刷十个自媒体的预售海报，有八个都是大红底配黄字，完全看不出账号本身的特色，粉丝点进去都认不出是自己常看的号。

面对AI的冲击，不少传统设计机构也在主动转型：有的专门开了“双11快审通道”，针对自媒体客户的小单，承诺48小时出稿，还包3次免费修改；有的把AI当成辅助工具，先用AI出初稿，再由设计师调整细节、加入账号的专属标识和风格，既提高了出稿效率，又保住了设计质量，反而收获了不少长期合作的自媒体客户。

国潮细分赛道升温，特色设计更吃香

值得一提的是，今年双11期间，主打国潮风格的品牌设计需求涨势格外明显，尤其是做国货美妆、传统服饰、地方特产的自媒体账号，都想借着国潮的东风拉近和粉丝的距离。不少专门做国潮细分赛道的设计工作室，最近的订单已经排到了11月初，报价比普通设计高两成左右，但依然供不应求。

毕竟现在的消费者早就看腻了千篇一律的促销模板，有记忆点、有文化感的视觉内容，反而更容易让人停下来多看两眼，转化效果自然也更好。对于自媒体来说，品牌视觉从来不是“大促才用”的一次性消耗品，而是能帮账号积累辨识度的长期资产，哪怕是赶大促的节点，也不能丢了自己的核心风格。

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