双11预售视觉需求暴涨，赶单质量成不少商家的坑

???近刷双11预售的朋友估计都有感觉，不管是直播间的背景、商品主图，还是刷短视频刷到的种草海报，换得特别勤——今天还是预售预热的福利款，明天就换成付定立减的提醒图，风格还得统一，这背后其实是品牌对视觉设计的需求在猛涨。

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从9月中下旬开始，不少电商商家就开始找设计团队排双11的单，小到一张主图的改价标，大到整个预售期的视觉全案，都得提前敲定。据业内朋友的粗略统计，今年双11预售期的品牌视觉设计需求比去年同期涨了六成左右，尤其是做服饰、美妆、食品类目的商家，对视觉的要求比平时高得多。

需求涨得快，问题也跟着来。最近就有不少商家吐槽，找的小工作室或者兼职设计师赶单，结果质量一言难尽：要么直接套通用模板，和别家撞款撞得脸熟，消费者根本记不住；要么活动信息标错、用了没授权的字体素材，轻则改图耽误节奏，重则被投诉侵权，链接直接被下架，反而亏了大钱。这也是为啥最近双11设计赶单质量的问题，成了电商圈大伙都在聊的话题。

人工智能设计低价抢市场，专业品牌设计公司为啥还吃香

除了赶单质量的争议，最近人工智能设计工具低价抢市场的话题也闹得沸沸扬扬。现在网上不少人工智能做图工具，几十块钱就能出上百张图，速度快还便宜，不少小商家刚开始觉得捡了便宜，真用了才发现不是那么回事。

有个做中老年营养品的商家就跟我吐槽，说之前图省费用人工智能做了一批预售主图，乍一看挺好看，结果老顾客都说“不像咱们家的东西”，转化率比去年降了不少。而且人工智能出的图撞款率特别高，刷十个同类产品，有八个的风格差不多，根本留不住人。

这时候专业品牌设计公司的优势就显出来了。人家不是单纯给你出几张图，是先摸透你家品牌的定位、今年双11的玩法和目标人群，再做整套的视觉规划：预售期用什么风格吸引新客，付定期用什么色调突出紧迫感，尾款期怎么结合福利点拉复购，都是成体系的。而且专业公司有完整的品控流程，哪怕赶双11的单，也有专门的人审核素材版权、核对活动信息，不会出那种低级错误。

尤其是今年不少老牌国货趁着双11做视觉升级，既要保留品牌的老底子，又要符合年轻人的审美，这种需要懂品牌、懂文化的设计活，人工智能根本干不了，都得靠专业设计团队一点点磨，这也是为啥专业品牌设计公司的订单反而没被抢，还涨了不少。

行业转型成共识，效率和质量得两头抓

其实不管是双11的赶单潮，还是人工智能设计的冲击，对整个设计行业来说都是一次洗牌。现在不少专业品牌设计公司也在主动转型，不是排斥人工智能，而是把它当成辅助工具——比如基础的素材拼接、多尺寸改图这些重复度高的活，交给人工智能来做，设计师把精力放在创意策划和品牌调性打磨上，这样既能跟上双11这种高峰期的单量，又能保住设计的核心价值。

说白了，消费者现在买东西，越来越看重品牌的整体感觉，视觉就是给人的第一印象。双11这种全年最大的促销节点，视觉做得好不好，直接影响转化率，商家也越来越明白，不能为了省那点设计费，因小失大。而对设计行业来说，不管技术怎么变，能真正帮品牌解决问题的专业服务，永远都有市场。

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