???年双11预售启动前，都是品牌方和电商运营最熬人的阶段，其中视觉素材的准备绝对是重中之重——毕竟线上卖货，消费者第一眼瞅见的就是主图、详情页、短视频这些，够不够吸睛、能不能把产品优势说清楚，直接影响点击量和转化率。今年不少商家都吐槽，从9月底开始，找摄影工作室、设计公司做视觉方案的排期就满了，需求涨得比往年猛一大截。

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需求暴涨下，赶单质量成普遍槽点

不少做电商的朋友说，今年双11预售期的视觉需求比往年杂多了，除了常规的产品实拍图、详情页设计，还有直播背景板、短视频配套视觉、社交平台种草图等等，方方面面都要用到。不少中小规模的摄影、设计工作室，这段时间的单量直接比平时翻了两三倍，人手不够就只能连轴转赶工，质量自然就打了折扣：有的产品图光线暗得连颜色都拍不准，有的修图敷衍到把品牌logo都修变形，还有的详情页直接套通用模板，跟别家撞款不说，连产品参数都能放错。

有做家居品类的运营吐槽，自己花了两万块找的摄影团队，拍出来的场景图跟三年前的旧图没什么区别，说是定制拍摄，其实就是用现成的棚拍场景摆了下产品，最后只能临时找内部设计改，差点耽误预售上线。这种“赶单凑数”的情况，也让不少商家对传统视觉服务商的信任度打了折扣。

AI低价抢滩，倒逼传统机构谋转型

这边传统服务商赶单的质量遭人吐槽，那边AI视觉生成工具已经靠着低价、高效抢了不少市场。现在市面上的AI设计工具，只要输入产品参数、想要的风格，几分钟就能出几十张产品图、场景图，成本只有传统商业摄影的几十分之一，花几块钱就能凑齐一套基础素材。不少预算有限的中小商家，今年已经把基础视觉素材的需求转给了AI，毕竟能省则省，效果也差不到哪去。

这种实打实的冲击，也让不少传统视觉服务机构慌了神：低端订单被AI抢得差不多，高端订单又因为之前赶单质量不稳留不住客户，转型已经成了绕不开的坎。有行业里的老人说，现在根本不是“要不要用AI”的问题，而是“怎么把AI用好”的问题——不少工作室已经把AI当成辅助工具，用AI出初稿、做基础修图，把人力腾出来做创意策划、精细化调整，效率比之前高了不少，也能静下心来接更多高品质的订单。

除此之外，不少机构也盯上了细分赛道的新机会。比如今年老牌国货的视觉升级需求特别集中，很多国产品牌要做国潮风的视觉方案，得结合品牌自身的历史、本土文化的细节，这些东西AI很难拿捏到位——毕竟AI生成的国潮风大多是元素堆砌，没有品牌专属的记忆点。不少有经验的传统视觉团队，就靠着深耕国潮细分赛道，拿到了不少国货品牌的长期合作，反而走出了差异化的路子。

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