???段时间双11预售打得火热，不管是头部大牌还是中小商家，都铆着劲在视觉上下功夫——毕竟消费者点进链接的第一印象、能不能留得住人下单，落地页是最关键的一环。

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预售期需求陡增 落地页设计成刚需

从国内主流电商服务平台公开的订单数据来看，今年双11预售开启首周，品牌视觉设计类订单量同比去年增长超六成，其中落地页设计的需求占比接近五成，是所有视觉类需求里占比最高的。毕竟现在各个平台的规则不一样，天猫、京东的货架电商要做详情页首屏的落地版，抖音、快手的直播电商要做跳转的预售落地页，就连私域渠道也得有专属的活动落地页，要把付定立减、跨店满减、专属赠品这些核心信息摆得明明白白，还得贴合品牌调性，一眼就能抓住消费者的注意力。

需求一下子爆了，问题也跟着来。不少设计服务商为了抢生意，接的订单量远超自己团队的承接能力，赶单的时候就开始打折扣：有的直接套通用模板，连品牌的slogan都没改全；有的把预售付定时间、满减金额标错，导致消费者投诉，商家反而得自掏腰包赔优惠券；还有的用了没授权的字体和图片，最后惹上版权纠纷。最近这段时间，关于服务商赶单质量的吐槽越来越多，成了电商圈和设计圈共同热议的话题。

AI工具低价入场 传统机构忙转型

除了赶单质量的争议，今年品牌视觉服务行业最大的变数，就是AI设计工具的低价抢滩。不少AI设计平台都推出了双11专属的落地页模板，商家只要上传品牌logo、产品图，输入活动规则和风格要求，十几分钟就能出好几套方案，价格只要几十块钱，还不到传统定制设计的十分之一。很多预算有限的中小商家，都愿意选AI工具做基础版的落地页，省钱还省时间。不过AI生成的落地页也有明显的短板，比如风格容易撞款、活动逻辑容易出错，大多只能满足基础的展示需求。

面对AI的冲击，传统设计服务机构也没坐以待毙，纷纷摸索起了转型路线。有的机构把AI当成辅助工具，先用AI出初稿，再由资深设计师调整细节、优化逻辑，既提高了出稿效率，也能保证设计质量；还有的机构干脆放弃了低价走量的订单，主打高端定制化服务，刚好赶上了今年老牌国货视觉升级的热潮——不少国货品牌要做国潮风的落地页，得结合品牌的历史底蕴、非遗元素，还要把双11的促销信息自然融进去，这些需要文化积累和细节打磨的需求，是目前AI还很难精准拿捏的。不少主打国潮定制设计的机构，今年预售期的高端落地页订单同比涨了八成多，反而闯出了新的细分赛道。

其实对商家来说，不管是找传统设计机构、用AI工具，还是选小型服务商，做落地页的时候只要抓住两个核心就不容易踩坑：一是信息准确，预售的规则、时间、优惠力度一定要反复核对，别因为设计错误反而拖了销量的后腿；二是版权合规，字体、图片、素材都要确认好授权，别为了省点设计费，最后赔了更多的版权钱。

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