???11预售大幕刚拉开，各大品牌就铆足了劲抢流量、冲销量，而作为消费者接触品牌的第一窗口，视觉设计的重要性不言而喻。从商品主图、详情页到直播间背景、短视频片头，全链路的视觉需求近期集中爆发，也把品牌视觉服务赛道的新旧矛盾推到了台面上。

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双11视觉需求暴涨，赶单质量成行业痛点

不少电商服务平台的公开数据显示，今年双11预售开启前一周，品牌视觉设计相关的订单量较9月同期上涨超两倍，其中既有新品牌想借大促打出辨识度的需求，也有老牌国货趁着国潮热度做视觉升级的订单。需求暴涨本是好事，但不少中小设计工作室人手有限，为了抢单盲目接活，最后只能靠套模板、凑数量交差：有的商品主图连产品参数都标错，有的详情页风格和品牌定位完全不符，还有的直播间背景素材分辨率不够，开播后模糊不清，反而拉低了消费者的购买意愿，近期关于大促设计赶单质量差的吐槽也越来越多。

人工智能低价入局，重构视觉服务逻辑

就在传统服务商被赶单质量问题困扰的时候，主打人工智能赋能的品牌视觉全案服务开始快速抢滩市场。和大家印象里“人工智能随便生成几张图”的玩票性质不同，现在的人工智能全案服务走的是“人+人工智能”的模式：先由资深品牌设计师对接需求，敲定品牌调性、核心创意和主视觉方案，再用人工智能工具完成批量延展工作，比如不同尺寸的主图、多SKU的详情页、多版本的短视频素材，不仅效率比纯人工高出三四倍，成本也能降一半左右。比如原来中小品牌做一套双11全链路视觉方案要花大几万元，现在找人工智能赋能的服务商，一两万元就能搞定，还能保证在预售前交活，自然受到不少预算有限的中小品牌欢迎。

传统机构转型，不是替代是升级

人工智能工具的低价冲击，也让传统设计机构的转型成了行业热议话题。但不少业内人士表示，人工智能本质上是工具，替代不了设计师的创意和对品牌调性的把控能力。现在已有不少传统机构主动引入人工智能工具，把改尺寸、套模板这类重复劳动交给机器，让设计师专注于品牌策略、创意策划等核心工作，反而能同时承接更多订单，服务质量也更有保障。比如今年不少老牌国货要做国潮风视觉升级，传统机构凭借多年的品牌服务经验，结合人工智能的高效产出，反而能做出更有文化质感的方案，接住这波国潮升级的需求。

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