???离双十一预售开启只剩不到一周，各大电商平台的品牌商家早就忙得脚不沾地，除了备货、敲定优惠方案，视觉营销物料的制作成了不少品牌的核心刚需。其中，不少老字号品牌的视觉焕新需求尤为集中，借着国潮风的热度和双十一的流量节点，想要靠全新的视觉形象抓住年轻消费者的眼球。

xe4xbax86xe8xa7xa3老字号品牌视觉焕新服务xe7x9ax84xe5x85xb3xe9x94xaexe5x9cxa8xe4xbax8e…

双十一预售催热视觉服务，老字号成需求大户

最近这段时间，做品牌视觉服务的团队普遍进入“赶单模式”，尤其是主打老字号焕新的细分赛道，咨询量和订单量都涨得明显。有从业五六年的设计工作室负责人说，从九月底开始，就有不少老字号找上门，要做双十一预售的全套视觉，从店铺首页、主图海报到直播间背景全都要更新。和普通品牌只要求“好看、吸睛”不同，老字号的需求更特殊：既要符合现在的电商审美，又不能丢了老牌子的底蕴，得让新老顾客都能接受。

这股需求的背后，是老牌国货视觉升级的集中释放。这几年国潮风持续走红，不少靠老客撑着的老字号也意识到，要想走进年轻人的购物车，首先得打破“老气、过时”的刻板印象，而双十一作为全年最大的电商节点，自然成了不少老字号试水焕新的首选时机。

人工智能工具低价抢滩，赶单质量争议浮出水面

需求暴涨的同时，供给端的变化也不小。最近两年人工智能设计工具快速普及，价格低得惊人：几十块就能生成几十张主图，几百块就能出一套完整的双十一视觉方案，比传统设计公司的报价便宜好几倍。不少预算有限的小品牌直接选了人工智能生成的方案，甚至有些想省成本的老字号，也会先拿人工智能出几个初稿试试水。

但随着赶单潮到来，质量问题也跟着暴露出来。有电商运营吐槽，自己找的低价团队靠人工智能套模板出的海报，不仅把品牌logo颜色改偏了，连品牌名的生僻字都写错了，改了三次还是有问题，差点耽误预热节奏。还有老字号工作人员透露，之前找的低价团队做的国潮设计，全是网上烂大街的祥云、仙鹤元素，跟品牌的历史特色一点不沾边，根本没法用。不少业内人也坦言，双十一前订单太集中，不管是靠人工智能出活的小团队，还是接了太多单的传统工作室，都容易出现为赶速度牺牲质量的情况。

传统机构寻转型，老字号焕新要“面子”更要“里子”

面对人工智能工具的低价冲击，不少传统设计机构开始摸索转型路径，尤其是做老字号视觉焕新的团队，大多摸索出了“人工智能打辅助，人工做内核”的模式。前期用人工智能快速生成初稿，节省沟通试错的时间，核心的品牌文化挖掘、专属元素设计，则全靠有经验的设计师完成。比如给百年糕点品牌做双十一视觉，得先翻老档案，把早年的包装纹样、老广告插画找出来，再结合电商审美调整，既保留品牌记忆点，又符合年轻人的喜好。

不少业内人也说，老字号的视觉焕新从来不是换个花里胡哨的壳子就行，要是丢了攒了几十年甚至上百年的文化内核，反而会让老顾客寒心，新顾客也只会觉得是蹭国潮热度的“网红货”。这也是很多老字号宁愿多花钱找专业焕新团队，也不随便用低价人工智能方案的原因。

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