???进入十月下旬，今年的双11预售就早早拉开了序幕，品牌们的备战节奏比往年快了不少。除了备货、谈达人合作，视觉设计尤其是各平台品牌个人主页的升级需求，近期出现了爆发式增长。不少商家坦言，现在用户不管是从短视频还是直播点进店铺，第一眼看的就是主页，能不能留住人、让用户愿意蹲预售，个人主页设计的作用越来越关键。

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预售催热主页设计需求，成品牌获客第一门面

据国内某电商服务平台最新发布的双11服务商供需报告显示，今年预售启动前两周，平台内品牌视觉设计类订单量同比上涨72%，其中近4成订单指向各类平台的个人主页设计——既包括淘宝、京东等电商平台的店铺首页，也涵盖小红书、抖音等内容平台的企业号主页，甚至不少品牌创始人的个人账号主页，也会趁着大促做专门的包装设计。

为啥个人主页设计突然成了香饽饽？有多年电商运营经验的从业者解释，往年双11大家更看重主图、详情页设计，今年不一样，很多用户会提前半个月逛品牌主页蹲预售福利、看新品预告，主页就像品牌的“线下门头”，设计得好才能留住人。不少之前用默认模板的中小商家，今年都专门掏预算做升级，有的甚至要求按预售、付尾款、返场三个阶段做三套不同版本。

人工智能工具低价抢滩，质量争议同步凸显

需求暴涨的同时，赛道里的玩家也多了起来，其中人工智能设计工具的入场，给传统设计服务带来了不小的冲击。现在随便搜“双11主页设计”，就能找到不少人工智能生成工具，几十块钱甚至几块钱就能生成一套所谓的“专属主页模板”，价格只有传统定制设计的十分之一不到，吸引了不少预算有限的小商家。

但随之而来的质量争议也不少。最近有不少消费者吐槽，刷到的好几个美妆、服饰品牌的主页长得几乎一模一样，都是一样的红金配色、一样的预售弹窗，点进去半天找不到自己想看的商品。还有商家反映，贪便宜用人工智能生成的主页，不仅风格和品牌定位不搭，甚至还出现了优惠信息写错、素材没有版权的问题，反而耽误了预售节奏。

除了人工智能工具的问题，不少传统设计服务商赶单导致的质量下滑也被频频吐槽。有商家爆料，自己花几千块找设计公司做定制主页，结果交付的成品只是套了现成模板改了改logo，改稿还要等好几天，差点赶不上预售节点。据某消费投诉平台数据，近一周设计服务类投诉量比平时上涨31%，大半和交付延期、货不对板有关。

传统机构加速转型，细分赛道跑出机会

面对人工智能的冲击和市场的质量争议，不少传统设计服务机构也在加速转型，不再拼低价，而是往精细化、垂直化的方向走。比如有的设计团队专门主打“转化型个人主页设计”，不是光追求好看，而是结合双11的预售逻辑，把预约入口、福利专区、爆款榜单这些用户最关心的内容放在最显眼的位置，甚至会根据品牌的用户画像调整交互逻辑，比如面向学生群体的品牌，会在主页加集赞换优惠券、抽盲盒的小互动模块。

还有的团队盯上了老牌国货的视觉升级需求，专门做国潮风的个人主页设计。今年以来不少老牌国货翻红，趁着双11想要升级品牌形象，对既要有国潮特色、又能符合电商平台转化逻辑的主页设计需求特别集中。据某设计服务平台统计，今年双11期间，国潮细分赛道的主页设计订单同比上涨了120%，成了行业里的新增长点。

业内人士表示，不管是人工智能工具还是传统设计，最终都要回到满足品牌真实需求的核心上，人工智能可以做基础模板生成，但真正贴合品牌调性、能带动转化的定制化设计，依然有不可替代的价值。

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